一眼千年 古建新生——山西文旅市場(chǎng)新觀察

　　千百年很遠(yuǎn)，但在山西抬頭便能望見(jiàn)。

　　炎炎夏日，三晉大地的古建筑內(nèi)外游人如織。這里東倚太行，西臨黃河，是全國(guó)唯一保存了從唐至清各時(shí)期木結(jié)構(gòu)古建筑的省份，被譽(yù)為沒(méi)有圍墻的“中國(guó)古代建筑藝術(shù)博物館”。一處處古建群宛如一座座文化寶藏，蘊(yùn)藏著中華民族的偉大創(chuàng)造、卓越智慧和共同記憶。

　　習(xí)近平總書(shū)記在山西考察時(shí)指出，歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，要始終把保護(hù)放在第一位。發(fā)展旅游要以保護(hù)為前提，不能過(guò)度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程。

　　在加強(qiáng)文物保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，山西激活文化資源，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，讓悠久文化和時(shí)代流量“雙向奔赴”，古建筑煥發(fā)出蓬勃生機(jī)與活力。

　　高人氣源自文化魅力

　　36歲的北京市民王宇近5年來(lái)山西30余次，從一名游客成為古建保護(hù)志愿者。他難忘2020年第一次到山西見(jiàn)到大同華嚴(yán)寺、善化寺遼金建筑時(shí)的震撼，開(kāi)間寬大、出檐深遠(yuǎn)、斗拱雄健……書(shū)上所形容的古建筑“如鳥(niǎo)斯革，如翚斯飛”的形象頓現(xiàn)眼前。

　　游客在大同華嚴(yán)寺參觀（2024年6月25日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

　　“山西元代以前的古建筑大氣、厚重、靈活，給人的視覺(jué)沖擊是直觀、深刻的?！蓖跤钜幌伦訍?ài)上了這片土地，尋訪(fǎng)古建筑的腳步越走越堅(jiān)定。

　　近年來(lái)，山西古建游火熱。晉祠博物館去年接待游客310余萬(wàn)人次，比前年增長(zhǎng)39%；應(yīng)縣木塔景區(qū)去年游客量為237.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)164%；小西天景區(qū)去年接待游客68.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)411%……

　　“80后”楊杰也是一名古建愛(ài)好者。2017年，他創(chuàng)立了晉行記研學(xué)中心，為游客提供深度研學(xué)體驗(yàn)，最初每年發(fā)80個(gè)至100個(gè)山西古建研學(xué)團(tuán)，如今每年已逐步增加到300個(gè)至400個(gè)。

　　“看唐宋遼金元木結(jié)構(gòu)古建筑是繞不開(kāi)山西的，它們的高品質(zhì)和獨(dú)特性極富魅力。”楊杰說(shuō)。

　　在山西，2.8萬(wàn)余處古建筑像璀璨的珍珠點(diǎn)綴著表里山河。這里的木結(jié)構(gòu)建筑上起唐朝，下至清代，品類(lèi)齊全，構(gòu)成了我國(guó)建筑史上獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)本體系。尤其元代及元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑占到全國(guó)的80%以上。

　　然而如此豐厚的文化寶藏一度“藏在深閨”。

　　“古建領(lǐng)域相對(duì)專(zhuān)業(yè)，欣賞門(mén)檻較高，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲技術(shù)深度融合的方式，能更好地讓大家感受到獨(dú)特的東方美學(xué)，引發(fā)情感共鳴?！鄙轿魅宋牡乩頂?shù)字產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)姜?jiǎng)Σㄕf(shuō)。

　　這是在應(yīng)縣木塔景區(qū)內(nèi)設(shè)立的“跟著悟空游山西”文旅推介產(chǎn)品（2025年2月27日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

　　游戲《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)后，山西抓住機(jī)會(huì)，及時(shí)組織推出“跟著悟空游山西”系列活動(dòng)和產(chǎn)品，古建游火爆出圈，“寶藏山西”成為全網(wǎng)共識(shí)。2024年山西文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全省重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客量和門(mén)票收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)15%。

　　越來(lái)越多年輕人遠(yuǎn)道而來(lái)，在飛檐斗拱、榫卯立柱間觸摸歷史，厚植文化自信。北京理工大學(xué)學(xué)生周芷瑜每次坐火車(chē)來(lái)山西參觀古建筑，都把行程安排得滿(mǎn)滿(mǎn)的：“看古建，就是與歷史對(duì)話(huà)?！?/p>

　　新舉措守護(hù)千年芳華

　　旅游熱在推動(dòng)文化傳播發(fā)展的同時(shí)，也為山西古建保護(hù)帶來(lái)新的壓力和挑戰(zhàn)，多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)從長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，在增強(qiáng)人防、技防、消防力量的基礎(chǔ)上，采取新手段、新技術(shù)、新辦法，多措并舉守護(hù)好中華民族的文化瑰寶。

　　游客在云岡石窟參觀（2024年11月7日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

　　如何平衡“潑天流量”與文物保護(hù)？在2023年游客量首次突破300萬(wàn)人次、2024年增長(zhǎng)到444萬(wàn)人次的情況下，云岡石窟景區(qū)從2025年元旦起，取消現(xiàn)場(chǎng)人工窗口購(gòu)票服務(wù)，全面實(shí)行線(xiàn)上實(shí)名預(yù)約7日內(nèi)參觀門(mén)票。

　　“必須把文物保護(hù)放在第一位，避免流量裹挾下的無(wú)序開(kāi)發(fā)。”云岡研究院院長(zhǎng)杭侃說(shuō)，景區(qū)主動(dòng)作為，科學(xué)引導(dǎo)游客，才能保障文物安全，提高游客游覽的體驗(yàn)感和舒適度。

　　除預(yù)約外，多個(gè)古建景區(qū)景點(diǎn)采取數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分散客流、封閉管理等一系列預(yù)防性保護(hù)措施，確保旅游在文物保護(hù)原則內(nèi)運(yùn)行。

　　游客參觀晉祠圣母殿和殿前的十字形古橋魚(yú)沼飛梁（2023年7月4日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

　　晉祠內(nèi)的魚(yú)沼飛梁，曾被梁思成稱(chēng)贊“此式石柱橋，在古畫(huà)中偶見(jiàn)，實(shí)物則僅此一孤例，洵為可貴”。面對(duì)日益增多的客流量，太原市文物保護(hù)研究院副院長(zhǎng)于灝說(shuō)，他們采取科技手段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)客流對(duì)橋梁震動(dòng)數(shù)值的影響，并在高峰期延長(zhǎng)開(kāi)閉館時(shí)間、安排講解員分三條線(xiàn)路講解、增派安保力量引導(dǎo)等合理疏散客流壓力。

　　在古建景區(qū)，不難看到游客操作無(wú)人機(jī)隨處拍攝的場(chǎng)景，規(guī)范和約束勢(shì)在必行。

　　這是應(yīng)縣木塔一景（2025年2月27日攝）。新華社記者 楊晨光 攝

　　為此，應(yīng)縣木塔景區(qū)安裝了無(wú)人機(jī)反制系統(tǒng)并配備了反制槍?zhuān)Ｗo(hù)這座世界最高木塔?！霸?jīng)高峰時(shí)一天內(nèi)木塔2公里范圍能監(jiān)測(cè)到300至400臺(tái)次的無(wú)人機(jī)，現(xiàn)在通過(guò)信號(hào)干擾、驅(qū)離、迫降等措施，有效保護(hù)了木塔安全?！睉?yīng)縣木塔管護(hù)中心主任孟文元說(shuō)。

　　隨著我國(guó)從文物保護(hù)走向文化遺產(chǎn)保護(hù)，如何將文物本體與周邊環(huán)境一起整體性、系統(tǒng)性保護(hù)，考驗(yàn)著管理者的智慧。

　　這是五臺(tái)山佛光寺東大殿一角（2024年10月11日攝）。新華社記者 詹彥 攝

　　站在五臺(tái)山佛光寺東大殿前眺望，人們可以感知三面環(huán)山的圍合感，遠(yuǎn)處層巒疊嶂，青嵐相伴，令人心曠神怡。這正是這座我國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大的唐代木結(jié)構(gòu)古建筑選址的精妙所在。

　　5月1日起，《忻州市佛光寺文化景觀保護(hù)條例》正式施行，確定佛光寺文化景觀保護(hù)范圍為四周山脊線(xiàn)環(huán)護(hù)區(qū)域，包括自然山水、景觀視域、歷史聚落、文物古跡等。“這標(biāo)志著我們的保護(hù)工作進(jìn)入了新階段，通過(guò)地方立法守護(hù)佛光寺的珍貴環(huán)境?！狈鸸馑挛奈锉Ｗo(hù)利用所所長(zhǎng)胡俊英說(shuō)。

　　多業(yè)態(tài)煥活大地瑰寶

　　國(guó)潮風(fēng)起，文化大美。通過(guò)科技、演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，山西多地讓文物看得好、讀得懂、“帶”得走。

　　走進(jìn)山西洪洞縣廣勝寺藝術(shù)館，戲曲圖、捶丸圖、下棋圖、尚寶圖、尚食圖、賣(mài)魚(yú)圖等讓人應(yīng)接不暇。這里的壁畫(huà)通過(guò)數(shù)字復(fù)原高清呈現(xiàn)在人們眼前，其中還包括多幅流失海外的壁畫(huà)復(fù)制品。游客不受時(shí)空限制和文保要求約束，可以近距離欣賞元明壁畫(huà)杰作，感知古人的藝術(shù)、生活和精神世界。

　　2025年4月4日，游客登上山西省晉中市平遙古城城墻，游覽觀光。新華社發(fā)（梁生仁攝）

　　“我們還通過(guò)動(dòng)畫(huà)講述了壁畫(huà)流失海外的那段沉痛歷史，希望在與歷史的對(duì)望中，點(diǎn)燃游客心中文明傳承的星火?！鄙轿骰籼綇V勝旅游有限公司副經(jīng)理王永強(qiáng)說(shuō)。

　　在數(shù)字技術(shù)打破空間限制，實(shí)現(xiàn)虛擬登塔、壁畫(huà)“動(dòng)”起來(lái)、彩塑3D打印的同時(shí)，融合多種藝術(shù)形式和現(xiàn)代科技手段的沉浸式演藝，也讓觀眾身臨其境，在心底留下難忘的記憶。

　　這是平遙古城夜景（2024年5月9日攝，無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 詹彥 攝

　　進(jìn)入平遙古城西門(mén)外的《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng)，仿佛“穿越”到了清朝的平遙城。

　　平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理孔令娟介紹，《又見(jiàn)平遙》公演至今已吸引600余萬(wàn)名游客觀看，演出收入突破10億元。

　　在文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的新載體，游客從而得以把歷史“搬”回家。

　　山西知名文創(chuàng)企業(yè)西堂文化傳播有限公司和景區(qū)、設(shè)計(jì)師們合作搭建文創(chuàng)平臺(tái)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)。古建打卡卷軸、古建鏤空紙雕本、壁畫(huà)日歷、梁思成手繪圖文件夾……熱銷(xiāo)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　“通過(guò)多元轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)產(chǎn)品讓古建文化觸手可及，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播。”山西西堂文化傳播有限公司創(chuàng)始人于漫說(shuō)，好的文創(chuàng)產(chǎn)品貴在從質(zhì)量、創(chuàng)意、實(shí)用性上下功夫，使其成為連接古今的橋梁，每次看到它游客就會(huì)想起初見(jiàn)文物時(shí)的驚艷。

　　承古拓今，山西這座大地上的博物館正歷久彌新、光彩綻放。