“冰雪+”牽引 體文旅融合，崇禮持續(xù)激活冬奧資源新動能

　　今年“五一”假期，崇禮接待游客16.26萬人次、旅游總花費(fèi)1.53億元，同比增長5.2%和4.8%。2024——2025年雪季，崇禮接待游客數(shù)量突破520萬人次、旅游總花費(fèi)突破60億元。

　　不斷攀升的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)了崇禮發(fā)展冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力和集群效應(yīng)，奧運(yùn)場館賽后利用一直是世界性難題，崇禮如何破題，將冬奧資源轉(zhuǎn)化為京張體育文化旅游帶建設(shè)新動能？讓我們一起探尋其背后的多維優(yōu)勢與創(chuàng)新實(shí)踐。

　　賽事“流量”變消費(fèi)“增量”

　　谷愛凌、蔡雪桐、李方慧……2024——2025賽季，7項(xiàng)國際級、15項(xiàng)國家級雪上項(xiàng)目專業(yè)賽事在崇禮舉辦，數(shù)名冬奧會、世界杯冠軍登場亮相。崇禮承辦國際級、國家級賽事數(shù)量連續(xù)三年全國第一，已成為國內(nèi)頂級雪上賽事集聚區(qū)。

　　截至目前，崇禮雪道總數(shù)達(dá)219條、總長178公里，16條雪道通過國際雪聯(lián)認(rèn)證。加上曾承辦2022年北京冬奧會的云頂滑雪公園以及國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項(xiàng)中心、國家越野滑雪中心，基本具備了承接全部雪上項(xiàng)目的辦賽條件。

　　與國內(nèi)各大雪場相比，崇禮緣何能夠高頻次舉辦高水平賽事？張家口奧林匹克公園發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟艷麗告訴記者：“崇禮有高水準(zhǔn)的冬奧場館以及豐富的賽事組織經(jīng)驗(yàn)，賽事保障隊(duì)伍中80%的成員曾為北京冬奧會服務(wù)，近年來配套設(shè)施不斷完善，具備舉辦國際級、國家級賽事的條件和能力?！?/p>

　　高水平的冰雪賽事、世界冠軍的加入，提升了賽事品質(zhì)，增強(qiáng)了賽事吸引力，吸引了眾多冰雪迷來到崇禮冬奧場館滑雪、觀賽。

　　“崇禮之行，我花了近3000元?！比ツ?2月，2024——2025賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯（崇禮站）決賽在云頂滑雪公園舉行，來自湖北武漢的一名游客趕到現(xiàn)場，為自己喜歡的中國運(yùn)動員加油。她說：“來崇禮可以體驗(yàn)高品質(zhì)的滑雪度假，近距離觀看世界級賽事以及喜愛的運(yùn)動員，來一趟不虛此行?！毕袼@樣“為一場比賽奔赴一座城”的游客在崇禮數(shù)不勝數(shù)。

　　同月，國際雪聯(lián)跳臺滑雪洲際杯和國際雪聯(lián)跳臺滑雪女子世界杯相繼在“雪如意”舉行?！氨荣惼陂g，張家口冬奧村、雪如意維景酒店、雪如意睿景酒店共接待上萬名國內(nèi)外游客。與去年同期相比，客流增長了250%。”翟艷麗說。

　　在冰雪賽事的加持下，今年春節(jié)前夕，崇禮多家酒店、飯店爆滿，連從北京到崇禮的火車票都十分搶手。賽事“流量”變成消費(fèi)“增量”，拉動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、購物等消費(fèi)的增長。僅春節(jié)假期，崇禮接待游客60.45萬人次，同比增長27.59%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.35億元。

　　滑雪市場存大片藍(lán)海

　　整個雪季，滑雪集群效應(yīng)在崇禮切實(shí)顯現(xiàn)，冰雪運(yùn)動與冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)黏性發(fā)展態(tài)勢。

　　“我經(jīng)常從北京來崇禮，這次帶孩子一起打卡‘雪如意’?！苯衲?月，滑雪“發(fā)燒友”于女士帶著2個孩子來到崇禮，“雪如意滑雪場的體驗(yàn)感很好，纜車可以直達(dá)雪具大廳，省去了穿著雪具行至雪道的不方便感?！?/p>

　　跳躍、旋轉(zhuǎn)、空翻……云頂滑雪公園內(nèi)，在U型場地上馳騁冰雪是青少年的最愛。云頂?shù)腢型池按照國際賽事標(biāo)準(zhǔn)制作，場地保障是全國最好的，孩子們得到了充分的訓(xùn)練。

　　崇禮客流量不斷攀升，源于當(dāng)?shù)刎S富的雪道資源，滑雪場開展了各種活動以及高品質(zhì)服務(wù)。各家滑雪場經(jīng)營者都有適合自身的經(jīng)營策略，瞄準(zhǔn)差異化客群，培育新的客源增長點(diǎn)，為雪友帶來多樣化的滑雪體驗(yàn)，激發(fā)了大眾參與冰雪運(yùn)動的熱情。

　　太舞小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)說：“我們配備了體育公園、溫泉、電影院、商業(yè)步行街等一系列配套設(shè)施，讓游客每天享受不一樣的度假時光?！毕襁@樣不斷提升客戶滑雪體驗(yàn)的作法，不只太舞滑雪場一家。

　　為方便游客，崇禮在“高鐵+接駁巴士”一站式服務(wù)基礎(chǔ)上，增加直達(dá)首都機(jī)場和北京南站的專線巴士，增開了東西雪場大環(huán)線和太子城核心區(qū)雪場環(huán)線公交線路；開通智慧交通平臺，接入全區(qū)23條公交線路、104部公交車運(yùn)營信息，提高出行效率。

　　他們還引進(jìn)知名餐飲品牌38家，收集主城區(qū)、萬龍滑雪場等280家美食店鋪信息，制作出美食地圖。推出雪具直達(dá)快遞、雪具寄存等服務(wù)，在雪場、酒店以及旅游區(qū)內(nèi)，依托機(jī)器人技術(shù)，搭載人工智能模塊，在票務(wù)、餐飲、住宿等領(lǐng)域提供更多智慧便捷服務(wù)，打造高端服務(wù)體驗(yàn)，極大地提升了游客的便利性和舒適度。

　　“就是凌晨也有24小時雪具店，點(diǎn)外賣也很方便?！鄙綎|雪友安先生說。上海雪友趙先生表示：“這里的滑雪體驗(yàn)非常棒，有時候滑累了都不想走?！?/p>

　　滑雪場經(jīng)營者認(rèn)為，滑雪市場人口滲透率遠(yuǎn)未達(dá)到頂峰，仍存大片藍(lán)海。

　　　體文旅融合精準(zhǔn)發(fā)力

　　“國家冬季兩項(xiàng)中心和國家越野滑雪中心變?yōu)閾碛械巧浇∩?、滑草滑車、崖壁攀巖等功能的山地戶外運(yùn)動公園?！钡云G麗介紹，8公里外的云頂滑雪公園已對平行大回轉(zhuǎn)、障礙追逐等冬奧雪道進(jìn)行了適應(yīng)性改造，面向游客開放。

　　不少游客專門來到“雪如意”，坐上小纜車、登上出發(fā)臺、站在場中央，打卡體驗(yàn)當(dāng)年冬奧冠軍比賽的“同款”賽道。曾經(jīng)在北京冬奧會上大放異彩的冬奧場館，除了受到運(yùn)動員青睞外，現(xiàn)已變身為備受游客喜愛的文旅新地標(biāo)。

　　克服場館賽后利用一直以來都是世界性難題，如何將冬奧資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動能？按照新的功能定位，崇禮冬奧場館經(jīng)過軟硬件改造，已實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。今年以來，該區(qū)打造華僑冰雪博物館和冬奧展館兩大核心研學(xué)旅游基地，拓展“冬奧+”“冰雪+”歷史文化傳承、自然生態(tài)感悟、農(nóng)業(yè)資源體驗(yàn)和賽事活動參與4個研學(xué)主題，精心打造36個研學(xué)點(diǎn)位，設(shè)置50條精品研學(xué)路線。崇禮區(qū)文體局副局長韓曉玉介紹，除賽事外，這里還舉辦了各種各樣的文化類活動，比如電音電競活動，游客增長非常明顯。

　　“適應(yīng)性改造為冬奧場館注入了新的生命力，同時也做到了冬奧場館的充分利用?！钡云G麗說，冬奧場館不斷拓展功能，形成了業(yè)態(tài)豐富的后奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。2024年，崇禮共接待游客853.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入95.5億元，同比分別增長18%和10%。

　　 　　(記者 魏民 通訊員 周大偉)