晶采觀察丨“流量”變“增量” 解鎖體育消費(fèi)新密碼

從競技到經(jīng)濟(jì)，這本賬怎么算？大家好，這里是晶采觀察，我是央廣網(wǎng)記者王晶。

從端午節(jié)期間的龍舟競渡，到這幾天火出圈的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽），再到近期各類特色賽事的密集舉辦，體育經(jīng)濟(jì)的帶動作用逐步顯現(xiàn)。競技賽事帶動體育消費(fèi)持續(xù)升溫，更讓文旅市場又一次“火”出新高度。從“參加一場賽”到“玩遍一座城”，商旅文體健等多元業(yè)態(tài)相融合的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M(jìn)一步激發(fā)。有網(wǎng)友稱：“跟著比賽去旅行的城市名單，越來越長。”

除了“體育+”讓文旅跨界融合，這波體育消費(fèi)熱，還有不少新特點(diǎn)和潮玩法。就拿“賽事供給”的精度與廣度來說，多地下了不少功夫。譬如，端午假期3天時間里，僅上海徐匯商圈就有16場體育賽事密集進(jìn)駐，營業(yè)額超千萬元；山東日前也宣布支持各市引進(jìn)高端賽事，2025年計劃舉辦國家級以上賽事200場，并進(jìn)一步培育打造自主品牌賽事；河北則瞄準(zhǔn)Z世代，將街舞、電競、攀巖等潮流項目搬進(jìn)商圈廣場，保定街舞雙雄爭霸賽拉動消費(fèi)2000萬元，年輕人占比超六成；江蘇充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)牽引作用，已陸續(xù)推出四批共50項跟著賽事去旅行的賽事清單，數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，江蘇納入監(jiān)測的重點(diǎn)賽事活動有51項，帶動客流217.1萬人次，拉動消費(fèi)金額達(dá)15.7億元。

體育經(jīng)濟(jì)的“民生賬本”同樣蘊(yùn)含在“煙火氣”之中。入夏以來，各類村賽如火如荼，以江西分宜縣電廠螺螄小鎮(zhèn)為例，端午當(dāng)天不僅有精彩激烈的龍舟競技，還特別推出購買龍舟餐飲券即可參與千人龍舟宴的活動，來自天南海北的游客在游玩中互動交流，共享節(jié)日氛圍。多地由賽事催生的賽場周邊“夜經(jīng)濟(jì)”同樣熱鬧非凡，特色餐飲、文創(chuàng)市集等消費(fèi)場景多點(diǎn)開花，點(diǎn)燃城市夜晚的新活力。

真正讓體育經(jīng)濟(jì)“熱力爆棚”的，是全民健身的持續(xù)升溫，是人們精神文化需求的不斷升級。從“觀賽”到“消費(fèi)”，從“運(yùn)動”到“生活”，體育賽事給我們帶來了快樂、活力，帶來了昂揚(yáng)向上的精氣神，更催生了萬億體育產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇。我們要從供需兩端著手，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章，讓賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增量，讓體育經(jīng)濟(jì)從“走紅”到“長紅”。