千萬(wàn)達(dá)人十萬(wàn)村播，助“荔”大行動(dòng)火力全開

　　“我希望我的粉絲們，人人都能實(shí)現(xiàn)我在廣東有一棵荔枝樹！”6月6日，“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行，現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)出邀約，喊全網(wǎng)吃廣東荔枝，邀全球共赴廣東佳果盛宴。

　　活動(dòng)以新媒體、新理念、新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)持續(xù)賦能新營(yíng)銷，線上線下全網(wǎng)發(fā)動(dòng)，產(chǎn)區(qū)銷區(qū)全面動(dòng)員，集聚產(chǎn)地果農(nóng)、經(jīng)銷商、物流商、品牌商、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，引爆給“荔”“消費(fèi)日”，帶動(dòng)廣東佳果“消費(fèi)季”，打造農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)在地IP，做好“土特產(chǎn)”文章，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入。

　　本次活動(dòng)由中共廣東省委宣傳部指導(dǎo)，中共廣東省委網(wǎng)信辦、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺(tái)主辦，廣東衛(wèi)視頻道承辦，央視頻、中央廣播電視總臺(tái)廣東總站大力支持。主流媒體、社交平臺(tái)云集響應(yīng)，全網(wǎng)聚焦！千名頂流、十萬(wàn)村播聯(lián)袂發(fā)力，蓄勢(shì)待發(fā)！廣東，以最大的誠(chéng)意，邀全球共享這場(chǎng)夏日荔枝盛宴！

　　6·6給“荔”節(jié)，助廣東荔枝甜遍全球

　　“這是湛江的妃子笑，今天直播間下單，次日就可以送達(dá)。”“這是東莞的荔枝，請(qǐng)大家品嘗?！眮?lái)自廣州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主產(chǎn)區(qū)地市的展位人頭攢動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)為荔枝產(chǎn)品進(jìn)行推薦。

　　“廣東荔枝的高品質(zhì)，是農(nóng)民、政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方面合力的結(jié)果?！?strong>頭部網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、辛選集團(tuán)主播楊潤(rùn)心（蛋蛋）獲頒“2025廣東佳果推薦大使”。

　　“未來(lái)，辛選將在溯源直播、訂單預(yù)售、產(chǎn)品深加工等方面，加大對(duì)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的投入力度。祝大家的生活像廣東荔枝一樣，甜甜蜜蜜、團(tuán)團(tuán)圓圓！”她現(xiàn)場(chǎng)為廣東荔枝打call！

　　“一顆荔枝雖小，但能撐起鄉(xiāng)村振興的大夢(mèng)想！”另一位獲頒“2025廣東佳果推薦大使”的中國(guó)鄉(xiāng)村服務(wù)宣推官舒明（網(wǎng)名“小明正能量”）分享了“品質(zhì)筑基、品牌價(jià)值提升、人才培育”三把“直播助農(nóng)”的“金鑰匙”。他堅(jiān)信：“一群人，一條心，相信我們的荔香味一定會(huì)飄得更遠(yuǎn)，鄉(xiāng)親們一定會(huì)過(guò)得更好！”

　　此外，頭部主播與輝同行·董宇輝、廣東夫婦等線上助力，為廣東荔枝等佳果營(yíng)銷助力。帶貨達(dá)人、創(chuàng)意鬼才、短視頻高手……現(xiàn)場(chǎng)，包括智谷趨勢(shì)、包不同等在內(nèi)的25位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人獲授“2025廣東佳果推薦官”。隨著大屏激烈滾動(dòng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)最終定格，由網(wǎng)絡(luò)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)品鑒、票選出的荔枝新品種“巨美人”，成為嘉年華現(xiàn)場(chǎng)“最靚的荔枝仔”，也將活動(dòng)掀起一波高潮。

　　今年，廣東充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、媒體平臺(tái)等營(yíng)銷新力量，借助嘉年華活動(dòng)這一契機(jī)，凝聚起千萬(wàn)達(dá)人、十萬(wàn)村播這股甜蜜“荔”量，組成“助荔天團(tuán)”，借力媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的力量進(jìn)行荔枝等農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，頂流主播們用超強(qiáng)帶貨力，讓嶺南荔枝紅遍全網(wǎng)，讓流量變銷量。

　　當(dāng)天，“新農(nóng)人星光大道”欄目預(yù)告發(fā)布，廣東新農(nóng)人、農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人代表視頻亮相，展現(xiàn)了廣東在鄉(xiāng)村人才振興方面的成效。在“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”的東風(fēng)下，一批有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、有理想的新農(nóng)人，成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新力量。

　　給“荔”新營(yíng)銷，廣東荔枝擦亮全球“甜蜜名片”

　　作為中國(guó)荔枝核心產(chǎn)區(qū)，廣東荔枝交出了亮眼的“產(chǎn)業(yè)答卷”——廣東荔枝的種植面積常年穩(wěn)定在400萬(wàn)畝左右，種植面積和產(chǎn)量均超過(guò)全國(guó)一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個(gè)縣（市、區(qū)），全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東，廣東荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈支撐著180萬(wàn)從業(yè)人員。

　　廣東荔枝不僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是承載千年歷史的“文化符號(hào)”。“最強(qiáng)荔枝代言天團(tuán)”——“楊貴妃”和“蘇東坡”跨時(shí)空現(xiàn)身，攜手“高考直通車”等多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及廣東廣播電視臺(tái)主持人，帶全球觀眾“云打卡”聚“荔”市集，“云賞味”各種特色荔枝產(chǎn)品，一站式“嘗鮮”荔枝衍生的非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　高考將至，“最強(qiáng)荔枝代言天團(tuán)”現(xiàn)場(chǎng)探訪寓意“給力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”嘗鮮套裝，品嘗“廣東荔枝+高州粽子”嘗鮮組合，以及狀元及第粥等好意頭美食，向考生家庭及觀眾代表派發(fā)“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

　　現(xiàn)場(chǎng)，《荔枝頌》新唱，專家學(xué)者共話荔香深處的文化密碼，即將火熱上線的電影及電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》驚喜聯(lián)動(dòng)。一系列文化賦能活動(dòng)，讓廣東荔枝不僅撬動(dòng)味蕾，更成為可感可傳播的文化符號(hào)。

　　新媒體、新理念、新營(yíng)銷，廣東以“消費(fèi)日”帶動(dòng)“消費(fèi)季”，做好“土特產(chǎn)”文章。本次6·6給“荔”節(jié)推出多種新營(yíng)銷模式，讓荔枝成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的獨(dú)特存在。新營(yíng)銷構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景。6·6給“荔”節(jié)打破“鮮果銷售”單一模式，推出荔枝汽水、海鹽荔枝飲料、荔枝酥、荔枝鵝等“荔枝+”新品，激活年輕消費(fèi)群體。新營(yíng)銷定制消費(fèi)新體驗(yàn)。從50萬(wàn)畝生態(tài)果園中嚴(yán)選20520棵荔枝樹，推出“我在廣東有棵荔枝樹”訂購(gòu)活動(dòng)并發(fā)布認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)，讓全球消費(fèi)者成為廣東荔枝的“云端樹主”，動(dòng)動(dòng)手指就能線上體驗(yàn)云游果園、溯源報(bào)告、下單定購(gòu)等樂(lè)趣，助力果農(nóng)拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的雙贏。

　　給“荔”新市場(chǎng)，跨界聯(lián)動(dòng)“鮮”行全球

　　現(xiàn)場(chǎng)，美團(tuán)、順豐、京東、抖音、小紅書等十二家企業(yè)被授予“2025廣東佳果營(yíng)銷先鋒”。它們用創(chuàng)新思維，成為產(chǎn)銷對(duì)接的“橋梁”、數(shù)字營(yíng)銷的“能手”，帶動(dòng)果農(nóng)增收，讓廣東荔枝從枝頭到舌尖的故事更動(dòng)人。

　　抖音集團(tuán)、美團(tuán)集團(tuán)、順豐集團(tuán)、京東集團(tuán)分別發(fā)布品牌戰(zhàn)略，流量賦能，助力廣東荔枝以前所未有的“鮮”速度，邁向全球化之路。

　　省委網(wǎng)信辦發(fā)布《全面啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬(wàn)工程”》行動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)為“新農(nóng)具”，數(shù)字為“新農(nóng)資”，直播為“新農(nóng)活”，通過(guò)送培訓(xùn)、送技術(shù)、送流量等方式，提升鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

　　省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了“廣東省荔枝采購(gòu)導(dǎo)圖”，面向全省7252家規(guī)模種植主體，構(gòu)建形成了廣東荔枝產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時(shí)間一目了然。

　　經(jīng)過(guò)嚴(yán)格遴選，首批廣東佳果直采直供基地和廣東現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)直采直供基地也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，以此深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，助力果民、漁民增產(chǎn)增收。

　　廣東省“百千萬(wàn)工程”指揮部辦公室、中央廣播電視總臺(tái)廣東總站、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東廣播電視臺(tái)等有關(guān)部門代表，與美團(tuán)、順豐、京東等十家平臺(tái)方簽署合作協(xié)議。廣州、湛江、惠州、汕尾、陽(yáng)江、茂名等主產(chǎn)區(qū)地市，與銷售方達(dá)成產(chǎn)銷對(duì)接。

　　圍繞做好“土特產(chǎn)”文章，廣東通過(guò)產(chǎn)銷對(duì)接推動(dòng)荔枝等嶺南佳果產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，平臺(tái)銷售計(jì)劃成績(jī)單“捷報(bào)”頻傳，為新市場(chǎng)注入源源不斷的信心。

　　從昔日唐宋文人筆下的詩(shī)意符號(hào)，到如今全球市場(chǎng)的甜蜜使者，廣東荔枝的蛻變之路，正是中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的生動(dòng)縮影。

　　夏季已至，廣東荔枝碩果累累，6·6給“荔”節(jié)，讓廣東的甜，點(diǎn)燃世界的味蕾！