創(chuàng)新發(fā)展 跨界融合 資本聚焦 從文博會看文化產(chǎn)業(yè)新機遇

◎記者 徐瀟瀟 楊子晏

機器人化身李白，把酒作詩；AI一鍵生成3D定制款擺件；文化古跡在VR眼鏡中煥發(fā)新顏……5月22日開幕的第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（下稱“文博會”）猶如一個窗口，向世界展現(xiàn)了中國文化產(chǎn)業(yè)的澎湃動能。

近年來，傳統(tǒng)文化與前沿科技融合發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，文化新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)新模式、消費新體驗不斷涌現(xiàn)，激活了經(jīng)濟發(fā)展新動能，也帶來了大量的投資機會。

文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入33939億元，按可比口徑計算，同比增長6.2%；實現(xiàn)利潤總額2744億元，同比增長29.1%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，同比增長12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個百分點。

走在文博會的展館，對這些亮眼的數(shù)據(jù)會有更加直觀的感受。

文化新業(yè)態(tài)組團亮相——

《黑神話：悟空》以數(shù)字技術(shù)在游戲世界中再現(xiàn)東方神話；直播復刻敦煌藻井紋樣帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售；云展覽、云旅游等線上消費拓寬文化體驗邊界……文化滲透至各行各業(yè)，正衍生出文化科技、文創(chuàng)IP、數(shù)字文博等跨界融合的新業(yè)態(tài)。

在人工智能展區(qū)，具身機器人彈古箏、做導覽，文化和科技共同驅(qū)動的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)隨處可見。

“敦煌滑板”“敦煌彩妝”“敦煌街舞”等IP集中展示；三星堆、敦煌博物館、國家博物館等頂流IP組團“出圈”……通過數(shù)字化呈現(xiàn)和跨界聯(lián)名的方式，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

中圖云創(chuàng)攜手首都圖書館，共同創(chuàng)作了《版畫中軸》VR視覺敘事作品。該作品以歷史版畫為藍本，深度提煉了北京中軸線蘊含的豐富歷史文化遺產(chǎn)與民俗風情。與此同時，新京報社推出的《中軸長歌》借助3D全景重建技術(shù)，生動還原了中軸線上15個重要節(jié)點的風貌。

“文化+”掀起文化消費新浪潮——

近年來，以“文化+消費”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈”，展現(xiàn)出文化賦能消費的強勁活力。在茅臺展區(qū)，品牌吉祥物“小茅”吸引了不少年輕人駐足。伴隨茅臺集團年輕化戰(zhàn)略持續(xù)深入，集團旗下的茅臺文旅公司也研發(fā)出“小茅”吉祥物、茅小凌潮玩手辦等10多款文創(chuàng)產(chǎn)品。早在2023年，茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品年收入便突破6億元，表明文化IP的深度開發(fā)能帶來顯著的經(jīng)濟效益。

文化產(chǎn)業(yè)何以蓬勃發(fā)展？以情感價值為核心的“情緒消費”崛起、國民“文化自信”不斷增強，以及“科技賦能”帶來的產(chǎn)業(yè)和需求升級是其持久的“原生動力源”。

“成年人的‘情緒消費’正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推動力。”原倉文化科技有限公司商務經(jīng)理劉一鋒表示，具有情感共鳴屬性的潮玩、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品更受歡迎。

同樣，文化自信也在釋放新動能，本土文化價值被不斷重估。三七互娛相關(guān)工作人員說：“我們非?？春糜螒蛐袠I(yè)的前景，一方面緣自行業(yè)本身的發(fā)展，另一方面也是出于文化自信?！?/p>

文化投資風生水起

文化產(chǎn)業(yè)投資正持續(xù)升溫。

文博會上，廣東展團舉行廣東文化產(chǎn)業(yè)重點項目簽約儀式，18個重點項目順利簽約，涵蓋影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡游戲、電子競技、網(wǎng)絡視聽等多個領(lǐng)域，總成交額超16億元。這標志著一批頭部企業(yè)、頭部IP在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資持續(xù)加碼。

其中，銀河娛樂集團與大麥娛樂控股集團將聯(lián)手打造“大灣區(qū)演藝樞紐”；貓眼將在廣州建設娛樂演藝板塊企業(yè)總部；網(wǎng)易將攜手廣州城市地標廣州塔，打造一系列“數(shù)字+文商旅業(yè)態(tài)”的大型線下活動；騰訊旗下的閱文集團也將與深圳市有關(guān)方面合作，計劃在深圳灣區(qū)書城開設約2000平方米“閱文書園”項目，打造新的城市文旅地標。

此外，深圳龍華區(qū)不僅將迎來全球知名IP“哈利·波特禁忌森林之旅”沉浸式夜游項目國內(nèi)首站，還將與中國東方演藝集團合作共建劇院群，打造大灣區(qū)最具影響力的集群式演藝陣地。

“文化賽道兼具社會價值與商業(yè)價值，是我們重點布局的方向，尤其是那些文化與科技融合的項目?！币晃粍?chuàng)投機構(gòu)人士告訴記者，每屆文博會都會吸引大量投資機構(gòu)前來“看項目”，主辦方也會組織項目路演、投融資對接活動。

據(jù)了解，作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會已助力海內(nèi)外眾多優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項目遇見“伯樂”，前二十屆文博會累計鏈接文化產(chǎn)業(yè)投融資項目超7萬個。