【中國那些事兒】“盲盒”潮玩風(fēng)靡全球的背后是中國品牌吸引力的提升

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)5月20日電 以“盲盒”為代表的中國潮玩不僅在國內(nèi)受到追捧，在全球也“圈粉”無數(shù)，不少外國粉絲更是為了買到自己心儀的潮玩而徹夜排隊(duì)。

近期，中國潮玩App登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首。而在線下門店，盡管受到關(guān)稅影響出現(xiàn)漲價(jià)的情況，但美國消費(fèi)者依然蜂擁到店，購買隊(duì)伍“找不到隊(duì)頭，也看不到隊(duì)尾”，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購。

有美國媒體認(rèn)為，中國潮玩產(chǎn)業(yè)通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，開始突破不同的文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化意涵的全球消費(fèi)品。

香港《南華早報(bào)》文章稱，繼在東亞和東南亞地區(qū)“圈粉”之后，中國“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風(fēng)又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲各大城市的黃金地段陸續(xù)出現(xiàn)中國潮玩的門店。粉絲們甘愿排隊(duì)數(shù)小時(shí)，只為將心儀的玩偶收入囊中。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月15日，英國倫敦?cái)z政街，一位消費(fèi)者提著多個(gè)裝滿泡泡瑪特的袋子。（圖片來源：路透社）

上個(gè)月，位于法國巴黎拉德芳斯（La Défense）中心商務(wù)區(qū)的泡泡瑪特新店開業(yè)。早在營業(yè)時(shí)間開始之前，店門口就已經(jīng)排起了數(shù)百人的長(zhǎng)隊(duì)，他們中不僅有年輕人，還有老年人和推著嬰兒車的家長(zhǎng)。

一位法國博主在TikTok視頻中表示：“猜猜我早上10點(diǎn)到的時(shí)候前面已經(jīng)排了多少人？劇透一下：場(chǎng)面太瘋狂了，人山人海！”許多在當(dāng)天成功搶購到玩具的顧客紛紛在評(píng)論區(qū)分享了自己的經(jīng)歷，一位網(wǎng)友驚嘆：“我早上7點(diǎn)半到的，前面排了87個(gè)人！不過總算買到了心儀款?！?/p>

23歲的西亞姆·薩托里（Siam Sartori）是巴黎的一名咖啡師，她也是泡泡瑪特的資深玩家，擁有20余款玩偶。這次沒有趕在新店開業(yè)就去購買，因?yàn)樗垃F(xiàn)場(chǎng)肯定是一場(chǎng)瘋狂的搶購。她說：“我和朋友都是拉布布的忠實(shí)粉絲，每次新品發(fā)售都像打仗一樣，我們一般會(huì)等熱度稍微褪去一些的時(shí)候再去?！?/p>

來中國旅游的西班牙游客勞拉則在旅行的最后一站專門去購買了“盲盒”，她說：“我太喜歡泡泡瑪特了，今天在這里‘圓夢(mèng)’了！”勞拉還提到了“即買即退”離境退稅政策表示，符合條件就可以申請(qǐng)退稅，很劃算。

倫敦一家專注于中國的營銷代理機(jī)構(gòu)“趣民”（Qumin）的首席執(zhí)行官阿諾德·馬（Arnold Ma）表示，這種狂熱的消費(fèi)現(xiàn)象不僅對(duì)中國品牌具有里程碑意義，更預(yù)示著巨大的轉(zhuǎn)變。未來，中國品牌不僅能夠依靠技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還會(huì)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入更具情感共鳴的產(chǎn)品中。

正如來自英國的拉布布收藏者楚莉（Chulie）所說：“拉布布帶來的是懷舊和驚喜?！彼硎咀约和晔占瘜毧蓧?mèng)卡片的經(jīng)歷被喚醒：“當(dāng)你處于低谷時(shí)，買收藏品就像打了一劑強(qiáng)心針，分享這一過程也很治愈?！?/p>

歐洲智庫雅克·德洛爾研究所（Institut Jacques Delors）中國問題研究員薩沙·庫提爾（Sacha Courtial）則認(rèn)為，“中國面向未來的國家形象，從整體上提升了其品牌吸引力”，中國商品現(xiàn)如今已經(jīng)成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞。

庫提爾還以中國人工智能企業(yè)深度求索（DeepSeek）為例進(jìn)一步指出，DeepSeek在歐洲引發(fā)的熱議強(qiáng)化了中國品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗?，“歐洲消費(fèi)者會(huì)在心里產(chǎn)生這樣的聯(lián)想——中國能制造出好的人工智能（AI）產(chǎn)品，那么他們的電動(dòng)汽車自然也很靠譜”。他還預(yù)計(jì)，將會(huì)有更多中國品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。