電商平臺助外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷

　今年以來，國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境日趨復(fù)雜，關(guān)稅變動給我國外貿(mào)企業(yè)出口帶來巨大沖擊。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東表示，近期按照“外貿(mào)優(yōu)品中華行”總體安排，商務(wù)部門全力助力外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷。各大電商平臺積極發(fā)揮渠道優(yōu)勢，暢通外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷渠道，助力穩(wěn)外貿(mào)擴(kuò)消費(fèi)。

　　京東此前宣布推出出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，未來一年內(nèi)，將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。

　　珠海金稻電器長期深耕國際市場，其卷直發(fā)器、蒸臉儀、美容儀等產(chǎn)品暢銷歐美市場，外貿(mào)銷售占比高達(dá)60%，其中美國市場占比超過一半。公司總經(jīng)理馬虹表示，受美國關(guān)稅政策影響，公司面臨嚴(yán)峻的外貿(mào)挑戰(zhàn)，近10萬臺產(chǎn)品庫存積壓，生產(chǎn)線被迫停工。

　　了解到需求后，京東個(gè)護(hù)電器采銷團(tuán)隊(duì)迅速響應(yīng)，僅用半天時(shí)間，就篩選出1萬余件可立即上架的產(chǎn)品，后續(xù)還將通過返工、加裝中文說明書等方式，幫助金稻盡快完成首批產(chǎn)品的內(nèi)銷工作。為實(shí)現(xiàn)貨品清倉，京東不僅提供包銷支持，更整合站內(nèi)外資源，新開“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”種草專題；提供站內(nèi)外免費(fèi)搜索聯(lián)動資源支持，快速提升重點(diǎn)單品站內(nèi)搜索排位；打造“出口級品質(zhì)認(rèn)證”差異化標(biāo)簽；開展探廠直播，以“國貨自強(qiáng)”為主題向用戶展示生產(chǎn)線和質(zhì)檢流程。

　　京東招商運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多出海多年的外貿(mào)企業(yè)都具備生產(chǎn)能力，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，但在開拓內(nèi)銷市場過程中，存在不熟悉國內(nèi)市場、缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等挑戰(zhàn)。

　　京東方面表示，將依托自營模式和供應(yīng)鏈能力，安排專業(yè)采銷隊(duì)伍駐點(diǎn)辦公，直接采購?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，通過流量傾斜、全渠道營銷支持，加快打開銷路，防止低價(jià)內(nèi)卷。針對入駐外貿(mào)商家，京東也會提供密集培訓(xùn)，加大補(bǔ)貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內(nèi)市場。

　　淘寶天貓日前啟動“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，計(jì)劃面向至少1萬家外貿(mào)商家、10萬款外貿(mào)貨源，通過快捷入駐、流量和傭金激勵(lì)扶持、半托管服務(wù)、外貿(mào)周營銷專場、天貓超市直采等舉措，助力商家快速“外轉(zhuǎn)內(nèi)”。

　　目前，阿里巴巴集團(tuán)已成立外貿(mào)專項(xiàng)小組，奔赴10個(gè)?。ㄊ校┑?00個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶一線，現(xiàn)場開展專項(xiàng)對接。

　　為解決外貿(mào)商家國內(nèi)線上運(yùn)營能力欠缺等難題，淘寶天貓“外貿(mào)精選”推出了兩個(gè)選項(xiàng)，一種以淘工廠為主，深入100個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶集群，依托半托管模式，從入駐到選品、定價(jià)等全鏈路手把手指導(dǎo)；另一種依托天貓超市的自營模式和供應(yīng)鏈能力，開放全國倉網(wǎng)半日達(dá)/次日達(dá)/送貨上門能力，支持優(yōu)質(zhì)商家快速入駐入倉，打開內(nèi)銷市場。

　　為匹配新供給和新需求人群，淘寶天貓還將啟動“淘寶外貿(mào)周”活動，一方面真正挖掘國內(nèi)消費(fèi)者有需求的優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，另一方面加大流量扶持，讓外貿(mào)好貨可以高效、快速觸達(dá)消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，阿里巴巴國內(nèi)電商平臺已向外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)開設(shè)綠色通道。例如，盒馬前不久發(fā)布公告，面向外貿(mào)企業(yè)開放24小時(shí)綠色入駐通道，匹配高效的物流供應(yīng)鏈支撐、聯(lián)合開發(fā)自有品牌創(chuàng)新商品，助力中國優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。同時(shí)，阿里巴巴全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)、菜鳥物流全球配送網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，也在助力外貿(mào)商家開拓多元化全球市場。

　　近日，拼多多“商家權(quán)益保護(hù)委員會”宣布，平臺將推出“千億扶持”惠商計(jì)劃，加大對跨境中小商家的補(bǔ)貼力度，針對性幫助跨境商家穩(wěn)定生產(chǎn)，降本增效。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前15家主要電商平臺積極響應(yīng)，推出訂單直采、供采對接等八方面舉措。比如，加大直采力度，已有電商平臺簽訂超千萬元采購合同，并推出后續(xù)包銷計(jì)劃；開辟綠色通道，提供零元入駐、專人加急等扶持措施；強(qiáng)化流量扶持，提供熱搜榜資源、流量補(bǔ)貼等，讓外貿(mào)品牌觸達(dá)更多消費(fèi)者；精準(zhǔn)供采對接，今年以來產(chǎn)業(yè)電商平臺已開展超200場外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶對接。截至4月23日，9家電商平臺已開放入駐綠色通道，6家電商平臺建立內(nèi)銷專區(qū)，對接超6000家次外貿(mào)企業(yè)，超600家次入駐。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 黃 鑫 吉蕾蕾 李芃達(dá)）