央廣時(shí)評(píng) | 讓精彩民俗游持續(xù)助燃文旅消費(fèi)熱

端午臨近，民俗游熱度持續(xù)攀升。來(lái)自旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“龍舟基地”近期搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量上漲147%，溫州、佛山等地成為龍舟文化體驗(yàn)的熱門(mén)地。同時(shí)，隨著入境游政策的不斷優(yōu)化，作為中國(guó)首個(gè)入選世界非遺的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)也吸引了越來(lái)越多的國(guó)外游客通過(guò)民俗游沉浸式感受中華文明的魅力。

民俗文化是文旅產(chǎn)業(yè)的“富礦”。今天，民俗文化既蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)潛力，又承載文化傳承使命，更是打造地域品牌、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵抓手。在文旅融合背景下，民俗游已成為激活文旅消費(fèi)的重要引擎。譬如，這個(gè)端午假期，我們可以在浙江烏鎮(zhèn)享受“長(zhǎng)街粽宴”，也可以到安徽宏村體驗(yàn)微縮龍舟賽。在福建福州，當(dāng)?shù)匾劳旋堉畚幕瞥龆鄺l內(nèi)河游航線(xiàn)，串聯(lián)起了多個(gè)歷史文化街區(qū)和潮流商圈……這些豐富多彩的民俗游，不僅豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品供給，更以文化賦能消費(fèi)場(chǎng)景，為假日經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)能。

推動(dòng)民俗游高質(zhì)量發(fā)展是文旅深度融合的必答題。如今，人們對(duì)端午出游的期待，早已超越“吃粽子、飲雄黃酒”等淺層體驗(yàn)，進(jìn)而追求文化內(nèi)涵的深度體驗(yàn)與情緒價(jià)值的共鳴。特別是今年，端午節(jié)與兒童節(jié)“喜相逢”，親子游、家庭游成為出游主力，許多家長(zhǎng)期待孩子能在民俗體驗(yàn)中進(jìn)一步親近傳統(tǒng)文化，這對(duì)旅游服務(wù)供給側(cè)提出了更高要求。

龍舟競(jìng)渡迎端午

如何講既好“民俗故事”，又做活“文化場(chǎng)景”？如何讓“頭回客”變“回頭客”，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越？從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，讓民俗游煥發(fā)持久生命力，持續(xù)形成文旅消費(fèi)新熱潮，讓廣大游客在可感知、可參與的場(chǎng)景中獲得文化滋養(yǎng)，需在特色、品質(zhì)、文化三個(gè)維度協(xié)同發(fā)力。

民俗游要做好特色文章，避免千篇一律。各地應(yīng)深挖地域文化特質(zhì)，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的鮮活場(chǎng)景。以“龍舟文化”為例，除觀賽外，它可以延伸出民俗表演、手工藝體驗(yàn)、主題美食、文化民宿、非遺“大觀園”等多元場(chǎng)景。要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，立足“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的差異化定位，打造獨(dú)特文旅標(biāo)識(shí)，在市場(chǎng)中形成辨識(shí)度和美譽(yù)度。

民俗游要聚焦品質(zhì)服務(wù)，提升體驗(yàn)質(zhì)感。游客追求的是悠然自得的盡興體驗(yàn)，而非“人從眾”的擁擠喧囂。各地相關(guān)部門(mén)需進(jìn)一步完善交通、住宿等配套設(shè)施，建立科學(xué)分流機(jī)制，避免因基礎(chǔ)設(shè)施承載力不足而引發(fā)擁堵、安全等問(wèn)題。提升硬件“硬實(shí)力”的同時(shí)，還要持續(xù)提升服務(wù)“軟實(shí)力”，以品質(zhì)化服務(wù)提升游客滿(mǎn)意度，讓民俗游從“短暫出圈”走向“持久出彩”。

民俗游要堅(jiān)持文化賦能，呵護(hù)本真內(nèi)核。民俗開(kāi)發(fā)要警惕過(guò)度商業(yè)化稀釋文化內(nèi)涵，避免“形式大于內(nèi)容”的誤區(qū)。要將民俗游打造成文化傳播載體，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、互動(dòng)化項(xiàng)目設(shè)置，讓游客在體驗(yàn)中感知傳統(tǒng)風(fēng)貌、領(lǐng)悟文化精髓，實(shí)現(xiàn)功能價(jià)值、文化價(jià)值和情緒價(jià)值的多維輸出。

又是一年端午至。當(dāng)民俗基因與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代服務(wù)體驗(yàn)同頻共振，精彩民俗游必將持續(xù)釋放活力，為文旅消費(fèi)注入源頭活水，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。