消費新觀察｜“方言+文創(chuàng)”激發(fā)文旅消費新動能

央廣網(wǎng)武漢5月24日消息（記者左洋 實習(xí)記者陳子煊）最近，武漢超萌“蒜鳥”玩偶火出圈。這種頭頂大蒜、圓頭圓腦的小鳥玩偶，只要輕輕一按肚子，便能發(fā)出俏皮的武漢方言“蒜鳥，蒜鳥”，憑借獨特的萌趣魅力，迅速成為游客們的心頭好。

“蒜鳥”是武漢方言“算了”的意思。2024年，文創(chuàng)設(shè)計師李芒果出于逗妻子開心的初衷，創(chuàng)作出這款呆萌可愛的玩偶，并別出心裁地將孩子說武漢話的聲音錄入其中。沒想到，這一充滿愛意的小設(shè)計，在社交平臺發(fā)布后瞬間走紅，引發(fā)網(wǎng)友們的“云求購”熱潮。

“蒜鳥”主題快閃店（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者 供圖）

為滿足市場需求，李芒果迅速組建團隊，正式推出“蒜鳥”玩偶，產(chǎn)品一經(jīng)上線，便被搶購。2025年3月28日，全國首家“蒜鳥”主題快閃店在武漢市一家大型商場亮相。5米高的巨型櫻花粉“蒜鳥”玩偶矗立其中，引得顧客們紛紛駐足，爭相與其拍照合影。武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司負責人楊博智介紹，當天就有超2800人進店搶購，平均每小時營業(yè)額破萬元。

游客正在選購“蒜鳥”（央廣網(wǎng)記者左洋 攝）

今年“五一”假期，“蒜鳥”更是成為游客來武漢旅游的熱門伴手禮。在黃鶴樓景區(qū)，游客陳女士笑稱：“本來只想買個玩偶，結(jié)果看到這些印有武漢話的小物件都很有趣，不知不覺就買了一堆?！?/p>

“方言+文創(chuàng)”的興起，不僅帶來消費新亮點，更為地域文化傳承提供了全新路徑。武漢市旅游協(xié)會專家委員會副主任王志強表示，“蒜鳥”的成功，證明地域文化無需刻意迎合“高大上”的刻板印象，只需用創(chuàng)意敲開年輕人的情感共鳴，就能讓“土味”成為“頂流”，讓方言從“地域記憶”走向“全國共情”。

武漢方言文創(chuàng)（央廣網(wǎng)記者左洋 攝）

如今，“方言+文創(chuàng)”的模式在各地不斷涌現(xiàn)。在蘭州，“攢勁”“滿?！薄傲粱怼钡葞в械胤缴实脑~句被印在手機殼、衣服、帽子等文創(chuàng)產(chǎn)品上，受到年輕人熱捧；在長沙，融合長沙方言與地鐵元素的“草伢子”盲盒引發(fā)搶購熱潮……“方言+文創(chuàng)”正逐漸成為新的消費趨勢，為地域文化傳播和消費增長帶來無限新機遇。