新華視點｜2025年消博會現(xiàn)場直擊：多國企業(yè)共同開啟買買買賣賣賣模式

當前，全球化遭遇逆流，美國濫施關(guān)稅擾亂全球貿(mào)易秩序。而正在海南舉行的第五屆中國國際消費品博覽會熱度不減，品牌數(shù)量、規(guī)模影響力等再創(chuàng)新高。

　　近百款全球首發(fā)新品密集亮相，高含“科”量展品引領消費新時尚。“新華視點”記者在現(xiàn)場看到，多國企業(yè)共同開啟買買買賣賣賣模式。

　　“朋友圈”再擴大  會展規(guī)模創(chuàng)新高

　　連日來，記者在第五屆消博會逛展看到，中外客商云集，洽談交易熱絡，現(xiàn)場熱潮涌動。本屆消博會“朋友圈”再擴容，除了“老熟人”，還增加了不少新伙伴。

　　71個國家和地區(qū)的1767家企業(yè)、4209個品牌參展，其中包括65家世界500強和龍頭企業(yè)。擔任本屆消博會主賓國的英國，參展面積超過1300平方米，參展品牌數(shù)量53個，約為上屆的兩倍。

4月13日拍攝的第五屆消博會主賓國——英國國家館。新華社記者 蒲曉旭 攝

　　法國、瑞士、愛爾蘭、捷克等國家和地區(qū)繼續(xù)組織優(yōu)質(zhì)消費企業(yè)和產(chǎn)品參展，斯洛伐克、新加坡、巴西等國家首次組團參展。艾納詩、特斯拉、傲勝、天絲等眾多國際品牌連續(xù)5年參展。

　　新老朋友共同看好中國市場，想要抓住“消博”機遇，持續(xù)深耕。斯洛伐克參展商安德烈婭·揚切科娃經(jīng)常從合作伙伴那里聽說消博會，今年終于有機會參加。她帶來本國熱銷的保健產(chǎn)品，希望借此拓展中國市場。

　　英國奢侈品牌博柏利第五年參加消博會。博柏利大中華區(qū)總裁張允馨認為，無論宏觀環(huán)境如何變化，中國仍將是高端行業(yè)的增長引擎，在全球奢侈品消費中扮演重要角色，希望通過消博會加深與中國消費者的聯(lián)系。

　　“中國市場擁有規(guī)模龐大且層次豐富的消費群體，消博會不僅是我們展示產(chǎn)品和服務的舞臺，更是深耕中國市場、引領消費趨勢的前沿平臺。”加拿大艾納詩集團中國區(qū)執(zhí)行官李景明說。

　　全球新品首發(fā)首秀吸睛  “購在中國”展現(xiàn)消費活力

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳前不久印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求。本屆消博會上，一系列政策舉措更加具象化，國際品牌“引進來”與本土優(yōu)品“走出去”的場景同時上演。

　　本屆消博會搭建品牌首發(fā)首秀首展、觀眾首嘗首見首試平臺，為全球品牌提供產(chǎn)品交流與展示機遇。

　　搭配多模態(tài)AI大模型等技術(shù)的Rokid Glasses、彼得兔聯(lián)名系列珠寶配飾……來自中國、英國、瑞士、法國等國家的20個發(fā)布主體、40個品牌，集中發(fā)布展示近百件系列產(chǎn)品和最新單品，涵蓋美妝護膚、珠寶首飾、國貨潮品等多個領域。

第五屆消博會韶音展臺上的新一代游泳耳機。新華社記者 蒲曉旭 攝

　　面對外部環(huán)境復雜性、嚴峻性、不確定性上升，我國外貿(mào)承壓明顯，本屆消博會首日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動啟動。消博會期間，1500余款受國際貿(mào)易環(huán)境影響的外貿(mào)優(yōu)品集中展銷，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷專項政策解讀、產(chǎn)銷對接洽談會等活動接連不斷。

　　在4月14日上午的洽談活動中，多家外貿(mào)企業(yè)與采購商現(xiàn)場達成合作意向，意向成交總額達6500萬元。商務部副部長盛秋平表示，“外貿(mào)優(yōu)品中華行”系列活動，有利于幫助企業(yè)利用超大規(guī)模國內(nèi)市場優(yōu)勢，有效應對外部沖擊，也有利于發(fā)揮外貿(mào)優(yōu)品供給優(yōu)勢，助力提振消費。

　　本屆消博會期間，《德勤中國消費品和零售行業(yè)縱覽2025：挖掘消費結(jié)構(gòu)升級中的增長新機遇》報告發(fā)布。報告指出，自去年9月以來，在政策支持提振市場信心的推動下，中國消費市場出現(xiàn)了積極變化，覆蓋供需兩端的政策組合拳有效刺激了消費。

　　“購在中國”系列活動也在本屆消博會同步啟動，各地將聚焦精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演，舉辦豐富多彩、形式多樣的特色活動，進一步釋放多樣化、差異化消費潛力。

　　“國家大力提振消費的政策利好是旅游零售業(yè)發(fā)展的重要機遇，我們將通過多項配套活動，構(gòu)建‘看得見、摸得著’的文旅消費新模式，進一步放大消博會溢出效應?！敝袊糜渭瘓F中免股份有限公司副總經(jīng)理孫芳說。

　　科技引領需求  推動消費升級

　　未來，科技與消費的融合將無處不在。“科技創(chuàng)新、體驗升級和差異化發(fā)展持續(xù)影響消費行業(yè)，將成為未來消費發(fā)展的主線。”德勤中國研究主管合伙人陳嵐說。

　　眾多知名企業(yè)攜前沿產(chǎn)品和最新技術(shù)亮相本屆消博會。透過消博會這扇窗口，可以看到更多高品質(zhì)、多樣化的消費選擇，感受更新潮的生活方式。

4月13日，在第五屆消博會現(xiàn)場，小朋友和宇樹科技展示的機器狗互動。新華社記者 楊冠宇 攝

　　本屆消博會首次設立消費科技展區(qū)、人工智能活動專區(qū)、低空經(jīng)濟展示專區(qū)等。宇樹科技攜國內(nèi)首款量產(chǎn)人形機器人G1及智能機器狗亮相，上海鈦虎科技推出輕量化關(guān)節(jié)模組和智能靈巧手，小鵬匯天發(fā)布“陸地航母”分體式飛行汽車……

　　“乘客坐在無人駕駛載人eVTOL（電動垂直起降）航空器EH216-S艙內(nèi)，能清晰看到地面景觀，幾乎聽不到噪音?！眱|航智能設備（廣州）有限公司首席運營官王釗介紹，“會飛的出租車”有望融入城市低空。

　　機器狗陪觀展的孩子們玩耍，“外骨骼”機器人讓人挺直腰板，在深睡小屋解鎖快速入眠……本屆消博會上，各式各樣高含“科”量產(chǎn)品從展臺走向現(xiàn)實，創(chuàng)造消費新場景，帶來消費新體驗。

　　在會場逛累了，在傲勝的5感養(yǎng)身椅上用AI監(jiān)測壓力值、定制個性化養(yǎng)身按摩程序；身在海南，如果也想體驗滑雪的樂趣，可以通過英派斯的數(shù)字滑雪模擬機實現(xiàn)……

　　中國工程院院士、深圳大學教授丁文華認為，科技正在重塑消費生態(tài)，技術(shù)革命性突破提供了產(chǎn)業(yè)原動力，也將帶來高質(zhì)量消費新機遇，培育消費的新增長點。