“金”點子“燃”動文旅新活力

在北京品嘗地道的烤鴨，感受古都的歷史韻味；在上海駐足外灘，欣賞城市的璀璨夜景與現(xiàn)代風貌；在貴州看上一場“村BA”賽事，體驗多元民族文化的激情與愜意……今年暑期，在山河湖海、都市街巷、鄉(xiāng)村阡陌，來自境內(nèi)外的游客熙熙攘攘。各地也紛紛借助金融工具支持，通過一系列“金”點子服務(wù)，讓游客感受新意連連、驚喜不斷的消費態(tài)勢，“燃”動文旅新活力。

——銀行機構(gòu)的信用卡聚焦縣域客戶需求，匯集商超便利、餐飲美食、文旅出行等高頻消費場景，在全國開展了豐富多彩的“美麗家園”縣域場景信用卡特惠活動。

比如，貴州抓住“村超+避暑旅游”的熱點，結(jié)合本地自然、人文、美食等特色，開展屬地化特色活動；在村超舉辦地榕江縣，以特色小吃餐飲、農(nóng)特產(chǎn)購物等場景為主，吸引旅游客戶參與。在避暑勝地六盤水市以文旅電影、商超百貨場景為重點，服務(wù)當?shù)匦℃?zhèn)居民。

——各地政府投資基金通過設(shè)立子基金、投資好項目，推動文旅+城市更新、區(qū)域文化IP名片、考古+研學、人文旅居鄉(xiāng)村民宿等多個文旅細分行業(yè)向新而行。

以河南為例，SoReal洛陽·未來城科幻樂園、蘭考沿黃生態(tài)廊道（黃河國家文化公園）、林州紅旗渠（紅旗渠精神）等項目，在當?shù)卣穆没鸬闹С窒拢驴萍?、新基建、新應用、新場景于一身，打造出?shù)字文旅新場景，成為備受中外游客喜愛的綜合性文旅目的地。

——貼心的支付服務(wù)成為文旅活動“新配套”，“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”也逐漸成為中外游客津津樂道的出行體驗。

對于景區(qū)、公共交通、出租車等外籍人員常去的場所，中國人民銀行聯(lián)合文旅、交通等部門提供多樣化的支付方式。例如，在景區(qū)保留人工售票窗口，支持銀行卡刷卡購票，開通英文版線上訂票頁面，支持外卡線上支付；在重點地鐵站人工售票窗口布設(shè)POS機，支持外卡受理；引導出租車司機帶零鈔上路，組織商業(yè)銀行向出租車司機提供“零錢包”。

此外，中國人民銀行與國家外匯局還指導支付寶、財付通等主要支付機構(gòu)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，簡化身份驗證，提高綁卡效率，將單筆交易限額由1000美元提高到5000美元，并將年累計交易限額由1萬美元提高到5萬美元，以便利外籍人員掃碼支付打車、餐飲、購物等日常消費。

另據(jù)記者了解，國務(wù)院日前發(fā)布的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確，引導金融機構(gòu)優(yōu)化信貸產(chǎn)品、提供差異化服務(wù)，按照風險可控、商業(yè)可持續(xù)原則，加大對服務(wù)消費重點領(lǐng)域信貸支持力度，增加適應共享經(jīng)濟等消費新業(yè)態(tài)發(fā)展需要的金融產(chǎn)品供給。

業(yè)內(nèi)人士對此表示，金融是國民經(jīng)濟的血脈，是促進文化建設(shè)、旅游發(fā)展的重要力量。當前，多地引導金融機構(gòu)從資金結(jié)算、智慧景區(qū)建設(shè)、主題銀行卡發(fā)放、外幣兌換、開展促消費活動等多方面入手，以多元化金融服務(wù)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中央財經(jīng)大學金融學院副院長彭俞超表示，運營景區(qū)、建設(shè)項目需要大量資金，金融業(yè)要加大信貸支持力度，尤其要聚焦重點景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項目的資金需求，提供有針對性的信貸服務(wù)。與此同時，文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)多元、場景豐富，涉及經(jīng)營主體類型眾多，需要金融機構(gòu)提供差異化、定制化金融產(chǎn)品和服務(wù)，促進消費市場繁榮。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，各地推動的金融服務(wù)既要擴大文旅消費，也助力文旅結(jié)構(gòu)升級。金融驅(qū)動下的文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，關(guān)鍵是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，這將帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。