保定文旅這幾年：從老城根兒到網(wǎng)紅地的逆襲之路

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展的時(shí)代版圖上，保定正以“國(guó)際文化旅游名城”的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　據(jù)市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，保定累計(jì)接待游客1.2億人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)1322.64億元，保定一躍成為新晉網(wǎng)紅旅游城市。

　　2025年1月15日，《抖音2024城市文旅大數(shù)據(jù)（完整版）》發(fā)布，保定成為抖音用戶喜愛的寶藏城市TOP2，中國(guó)古動(dòng)物館（保定自然博物館）入選受歡迎的城市IP，保定文旅入選受歡迎的城市文旅官方賬號(hào)。

　　從“直隸總督署”的歷史回響到“太行步道”的生態(tài)秘境，從“西大街”的煙火氣到“中國(guó)古動(dòng)物館”的科技魅力，保定文旅的“出圈”絕非偶然，而是一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文化與經(jīng)濟(jì)共振的深層變革。

　　文旅融合：老保定玩出新花樣兒

　　保定文旅的爆發(fā)，始于對(duì)千年文化底蘊(yùn)的精準(zhǔn)解碼與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。作為國(guó)家歷史文化名城，這里擁有直隸總督署、清西陵等69處全國(guó)重點(diǎn)文保單位，以及白石山、野三坡等世界級(jí)自然景觀。但真正讓古城“活起來”的，是其以創(chuàng)新為筆，在歷史與當(dāng)下之間架起的橋梁。

　　1、博物館之城：讓文物在沉浸式體驗(yàn)中“開口說話”

　　自2022年啟動(dòng)“博物館之城”建設(shè)以來，保定構(gòu)建起覆蓋歷史、人文、民俗、非遺、自然、科技等全領(lǐng)域的博物館網(wǎng)絡(luò)，更開創(chuàng)了顛覆傳統(tǒng)的觀展模式。

　?。ㄖ袊?guó)古動(dòng)物館，圖片由中國(guó)古動(dòng)物館提供）

　　中國(guó)古動(dòng)物館（保定自然博物館）推出“恐龍守夜人”沉浸式科普活動(dòng)，通過光影技術(shù)與互動(dòng)劇情，讓游客化身“古生物研究員”，日均吸引超千名親子家庭打卡；直隸總督署博物館引入AR眼鏡導(dǎo)覽，游客戴上設(shè)備即可“穿越”至清代署衙，與虛擬NPC上演“歷史對(duì)話”；淮軍公所博物館（中國(guó)古戲樓博物館）則將徽派園林與戲曲文化融合，游客漫步青磚黛瓦間，可聆聽河北梆子的婉轉(zhuǎn)唱腔，感受“一步一景一戲”的沉浸體驗(yàn)。這種“文物+科技+體驗(yàn)”的模式，徹底打破了靜態(tài)展陳的壁壘，讓千年文明以可觸摸、可互動(dòng)的方式重獲新生。

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　　2、書院之城：Z世代與傳統(tǒng)文化的年輕化碰撞

　　蓮池書院化身“沉浸式劇本殺現(xiàn)場(chǎng)”，高校學(xué)生社團(tuán)扮演“古代書生”，通過詩(shī)詞接龍、茶道表演等互動(dòng)環(huán)節(jié)，還原明清書院的治學(xué)場(chǎng)景，吸引大量年輕游客“穿漢服、入書院、做古人”；市圖書館推出“冀圖郵書”服務(wù)，5萬冊(cè)圖書實(shí)現(xiàn)“云端借閱、快遞到家”，讓文化服務(wù)突破物理空間限制，成為年輕人手機(jī)里的“移動(dòng)書房”。

　　（蓮池書院，圖片由蓮池書院提供）

　　當(dāng)千年書院遇上劇本殺，當(dāng)古籍文獻(xiàn)連上互聯(lián)網(wǎng)，保定正以“歷史+科技”的化學(xué)反應(yīng)，精準(zhǔn)擊中Z世代的文化消費(fèi)痛點(diǎn)。

　　3、太行步道：1117公里生態(tài)走廊的經(jīng)濟(jì)蝶變

　　作為華北地區(qū)最長(zhǎng)的山地徒步系統(tǒng)，全長(zhǎng)1117公里的保定太行步道串聯(lián)起狼牙山、白石山等30余個(gè)景區(qū)，2024年國(guó)慶假期接待游客148萬人次。

　　這里不僅是徒步愛好者的天堂，更通過“生態(tài)+業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新模式，衍生出低空飛行、星空露營(yíng)、山地騎行等多元體驗(yàn)——春日步道旁的連翹花海成為網(wǎng)紅打卡地，秋季紅葉季推出“徒步+民宿”套餐，冬季則開發(fā)冰瀑觀光專線。一條步道激活全域旅游，將太行山脈的自然稟賦轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　4、Citywalk線路：用腳步丈量古城的時(shí)空經(jīng)緯

　　2025年五一期間，保定推出“時(shí)空重組?五一不堵”專屬Citywalk路線：從直隸總督署的紅墻青瓦出發(fā)，途經(jīng)蓮池書院的碑林石刻、淮軍公所的戲樓飛檐，漫步至保定水利博物館的科技展廳，再轉(zhuǎn)至留法勤工儉學(xué)運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館追尋紅色記憶，最后在西大街的老字號(hào)店鋪品嘗驢肉火燒，于大慈閣的晨鐘暮鼓中感受古今交融。

　　這條線路如同一條文化絲線，將散落的歷史地標(biāo)與現(xiàn)代生活場(chǎng)景編織成可體驗(yàn)的城市敘事，讓游客在步行中讀懂保定的千年脈絡(luò)。

　　保定憑啥成網(wǎng)紅？這幾個(gè)IP太能打了

　　保定深諳“品牌即生產(chǎn)力”的當(dāng)代邏輯，通過打造差異化IP矩陣，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為城市流量入口，構(gòu)建起“美食引流、節(jié)慶造勢(shì)、賽事聚能”的傳播閉環(huán)。

　　1、美食IP：從街頭小吃到現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)符號(hào)

　　驢肉火燒、牛肉罩餅、白運(yùn)章包子、雞里蹦……這些承載著保定味覺記憶的美食，近年來在社交媒體上演“現(xiàn)象級(jí)出圈”。

　?。H肉火燒）

　　更令人驚嘆的是其IP衍生能力：從本土化創(chuàng)新的驢肉大餅、驢肉燒餅，到中西融合的“驢火咖啡”“驢肉比薩”“驢肉漢堡”，甚至跨界推出驢火味薯片等休閑零食，讓傳統(tǒng)美食以“潮玩”姿態(tài)走進(jìn)年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景。2024年，僅驢肉火燒相關(guān)業(yè)態(tài)就帶動(dòng)周邊消費(fèi)超12億元，成為名副其實(shí)的“舌尖上的經(jīng)濟(jì)引擎”。

　　2、節(jié)慶IP：鄉(xiāng)村音樂大會(huì)點(diǎn)燃城市熱度

　　2024年8月，連續(xù)五周“霸屏”央視的中國(guó)?保定鄉(xiāng)村音樂大會(huì)，吸引129位一線藝人及樂隊(duì)參演，金志文、王耀慶等明星現(xiàn)身“直隸第一街”西大街錄制，通過央視平臺(tái)與短視頻傳播，讓保定成為全國(guó)焦點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年6月至8月，西大街接待游客147.46萬人次，較2023年同期增長(zhǎng)330.80%，街區(qū)商戶營(yíng)業(yè)額平均提升2.5倍。這場(chǎng)“音樂+文旅”的盛宴，不僅讓古城奏響時(shí)代強(qiáng)音，更開創(chuàng)了“央視背書+明星引流+全域消費(fèi)”的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)新模式。

　　（西大街）

　　3、賽事IP：“奧運(yùn)冠軍之城”的體育消費(fèi)革命

　　作為培養(yǎng)出24位世界冠軍的“體育之城”，保定以“體育+文旅”激活城市活力。

　　2024年全市舉辦各級(jí)賽事超千場(chǎng)，吸引省外參賽者及游客210萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)26.15億元。以馬拉松為例，2024年賽事帶動(dòng)消費(fèi)1.44億元，全網(wǎng)曝光超3億次，2025年參賽規(guī)模擴(kuò)增至2.5萬人，報(bào)名抽簽熱度提升40%。

　　賽事期間，40家官方酒店推出優(yōu)惠套餐，賽道串聯(lián)直隸總督署、古蓮花池等文化地標(biāo)，配套非遺展演、農(nóng)產(chǎn)品展銷，實(shí)現(xiàn)“跑一場(chǎng)馬、游一座城、品千年文化”的深度融合，讓體育賽事成為城市品牌的強(qiáng)力傳播器。

　　記者手記：

　　從博物館里的AR穿越到步道上的星空露營(yíng)，從街頭小吃的IP煥新到鄉(xiāng)村音樂的央視綻放，保定文旅的突圍之路，本質(zhì)是一場(chǎng)對(duì)文化基因的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯——它沒有停留在“陳列歷史”的傳統(tǒng)模式，而是以科技為翼、以創(chuàng)新為刃，讓千年文明在當(dāng)代生活中找到新的錨點(diǎn)。

　　當(dāng)京津冀協(xié)同發(fā)展的東風(fēng)吹過太行山脈，這座古城正以“文化覺醒”驅(qū)動(dòng)“城市復(fù)興”，不僅為自身勾勒出“國(guó)際文化旅游名城”的清晰藍(lán)圖，更向全國(guó)展示了一條傳統(tǒng)城市在新時(shí)代的破圈路徑：唯有讓歷史與當(dāng)下對(duì)話，讓文化與產(chǎn)業(yè)共振，才能讓古城的靈魂在時(shí)光長(zhǎng)河中永遠(yuǎn)鮮活，讓城市的魅力在時(shí)代浪潮中持續(xù)綻放。

　　上游新聞?dòng)浾?nbsp;藍(lán)婭莉