“這么近，那么美，周末到河北”何以深入人心？

　　2025年全國兩會期間，全國人大代表、河北省委書記倪岳峰給人民網(wǎng)網(wǎng)友回信。這封回信，既見證著過去一年的工作成績，傳遞著民生關(guān)懷，也勾勒出新一年的發(fā)展圖景。既是對一年來河北高質(zhì)量發(fā)展的深情回望，更是對未來征程的鄭重承諾。

　　從倪岳峰書記的回信中，我們感受到河北全省上下將新發(fā)展理念貫穿經(jīng)濟社會發(fā)展全過程各方面，燕趙兒女匯聚起奮進新征程的強大力量，推動黨中央決策部署在燕趙大地落地生根、開花結(jié)果，中國式現(xiàn)代化在河北展現(xiàn)勃勃生機。即日起，本網(wǎng)推出系列報道，深度解碼回信中提到的各項成績的背后故事，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)河北篇章匯聚更多共識。

　　日前，全國人大代表、河北省委書記倪岳峰給人民網(wǎng)網(wǎng)友回信，信中寫道：“‘這么近，那么美，周末到河北’深入人心?！边@句宣傳語為何能深入人心？未來又蘊含著哪些發(fā)展機遇與趨勢？

　　近日，本網(wǎng)采訪行業(yè)專家及河北省文化和旅游廳相關(guān)負責人，嘗試解讀河北文旅“出圈”密碼。

　　精準定位，錨定出游需求

　　在競爭激烈的旅游市場中，準確識別與對接目標客群需求，是搶占市場的第一步。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）大數(shù)據(jù)客流監(jiān)測顯示，2023年，京津冀三地已互為重要且熱門客源地。2025年春節(jié)假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。同程旅行數(shù)據(jù)也表明，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內(nèi)的高鐵出游市場活躍，這與河北定位高度契合。

　　北京南站的“這么近，那么美，周末到河北”宣傳海報。河北省文化和旅游廳供圖

　　河北省科學院副院長邸明慧在采訪中分享了自己的親身經(jīng)歷：河南信陽的朋友來石家莊游玩，剛下車就稱贊 “這么近，那么美，周末到河北”既響亮又精準。邸明慧提到，“河北文旅近年來深耕京津市場”。朋友聽后笑著回應(yīng)：“我感覺信陽離河北也很近啊！”

　　邸明慧分析道，“這句宣傳語‘出圈’的最關(guān)鍵因素在于，它是從市場需求和產(chǎn)品供給互動的視角高度凝練出來的，概括出了河北鮮活的形象和豐富的內(nèi)涵，是對河北文旅最生動、最直接的信息傳遞?！缺砻髁私煌ū憬莸牡赜騼?yōu)勢，也蘊含了以‘親近’拉近心理距離，是大旅游圈的概念?！馈扔忻赖奈穆觅Y源、產(chǎn)品，也包含人文美、服務(wù)美、生活美等多個層面?！苣┑胶颖薄槕?yīng)周末休閑游的市場需求?！?/p>

　　憑借精準的定位與深入人心的宣傳，該口號不僅在京津冀地區(qū)打響知名度，也“圈粉”周邊省份游客。

　　超值產(chǎn)品，夯實文旅體驗

　　精準定位只是河北文旅“出圈”的第一步，其文旅產(chǎn)品的超值性更是成功的關(guān)鍵。

　　3月30日，2025石家莊馬拉松賽鳴槍開跑。眾多前來比賽的選手、觀眾變游客，在享受比賽的同時，也深度“打卡”石家莊。

　　山西陽泉的選手王先生算了一筆賬，“我住在半馬終點旁邊的世貿(mào)酒店，房費是5折，吃飯打9折，還去正定隆興寺、榮國府免費玩了一圈。與以往相比，要省300元以上，體驗感超棒！”

　　據(jù)河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲介紹，選手變游客與該廳的提前謀劃密不可分：賽前，出臺“推動賽事演藝活動‘觀眾’轉(zhuǎn)‘游客’七條措施”，涵蓋食、住、行、游等各方面?！笆R”期間，該廳聯(lián)合石家莊市推出專屬文旅優(yōu)惠，免費游覽A級景區(qū)、星級飯店享優(yōu)惠、免費乘公交地鐵……誠意滿滿的舉措成功讓“賽事+旅游”發(fā)揮出乘數(shù)效應(yīng)，激活了春日消費的“一池春水”。

　　數(shù)據(jù)顯示，石家莊馬拉松賽期間，13家面向參賽選手免費開放的A級旅游景區(qū)共接待游客5.62萬人次，同比增長14%。石家莊馬拉松賽沿線10家星級酒店接待客人同比增長8.5%。

　　石家莊馬拉松選手參觀榮國府。河北省文化和旅游廳供圖

　　旅游是一種天然的體驗經(jīng)濟?？胺Q“中國地理百科全書”的河北，冰雪、溫泉、海濱、草原等景觀一應(yīng)俱全；“只有紅樓夢”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項目等體驗式文旅新業(yè)態(tài)持續(xù)煥新；旅游包車周末及節(jié)假日高速免費通行，聘請社會監(jiān)督員暢通游客投訴渠道，服務(wù)水平不斷提升……近年來，河北文旅出新意、出實招，讓“體驗足”“性價比高”逐漸成為文旅新標簽。

　　“河北從硬件設(shè)施建設(shè)到軟性服務(wù)提升，都取得了明顯進展，正從傳統(tǒng)觀光旅游向全域化、生活化、場景化現(xiàn)代旅游邁進?？芍^，合其勢，合其時，合其市?！焙颖苯?jīng)貿(mào)大學旅游學院副教授姚麗芬說。

　　多元營銷，迭代品牌認知

　　2024年微短劇快速發(fā)展。河北文旅敏銳捕捉，積極開展“跟著微短劇去旅行”主題活動，出資拍攝6部微短劇。以《你好，蘇東坡》為例，該劇以蘇東坡穿越到2024年定州塔下為故事線，5集內(nèi)容巧妙融合現(xiàn)代文旅與歷史文化，展示當?shù)匚幕瘓鏊吞厣朗场０l(fā)布當天全網(wǎng)播放量近1000萬。網(wǎng)民紛紛留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。

　　創(chuàng)新宣傳，正是河北文旅營銷新探索的縮影。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗總結(jié)道：“我們聚焦年輕化消費，通過大活動引領(lǐng)、融媒體創(chuàng)新、跨部門協(xié)同等多方位、立體化營銷，不斷刷新游客認知，激發(fā)游客出游意愿?！?/p>

　　該廳跨界聯(lián)合推出“河北旅游”主題航班、專列，借助快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷，讓文旅宣傳融入日常生活，提升品牌曝光度。與“東方甄選”“與輝同行”等直播平臺聯(lián)動，借助主播影響力展示旅游資源。邀請70余名社會各界名人代言，講好河北文旅故事。

　　河北省文化和旅游廳與河北航空聯(lián)合推出“河北旅游”主題航班，并為游客發(fā)放文創(chuàng)紀念品。河北省文化和旅游廳供圖

　　既要“請進來”，還要“走出去”。2024年，河北文旅走進京津、粵港澳、長三角等國內(nèi)地區(qū)，遠赴俄羅斯、日韓等國家和地區(qū)，舉辦系列文旅交流推廣活動，持續(xù)拓展“朋友圈”。

　　“美麗河北—河北文旅專場推介會”在香港舉行。河北省文化和旅游廳供圖

　　花式攬客、多元營銷，讓河北文旅消費潛力不斷釋放，文旅融合發(fā)展進一步走深走實。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年接待游客人次、旅游總花費均增長10%以上。

　　展望未來，河北文旅將持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，不斷滿足游客需求；推動文旅深度融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費潛能；提升旅游管理服務(wù)水平，不斷增強游客體驗感滿意度；創(chuàng)新旅游營銷宣傳方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張燕趙文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。