消費(fèi)新場(chǎng)景 發(fā)展新動(dòng)能丨古城正定：多業(yè)態(tài)融合 讓“流量”變“增量”

　　河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 鄧光韜 煙成群 實(shí)習(xí)生 劉翼飛 郝銘揚(yáng)

　　古城正定的民俗表演。

　　“這個(gè)清明假期來(lái)基地參觀的人非常多，臨時(shí)又加了好幾場(chǎng)講解。來(lái)自上海的七位阿姨在正定機(jī)場(chǎng)下飛機(jī)后，直接趕到這里，說(shuō)是孫穎莎的球迷，專(zhuān)程來(lái)看她訓(xùn)練過(guò)的地方；成都一對(duì)抱著孩子的小夫妻近距離了解乒乓球運(yùn)動(dòng)員在這里訓(xùn)練的點(diǎn)滴日常，邊看邊拍，沉浸其中?！? 月 7 日，正定國(guó)家乒乓球訓(xùn)練基地一位講解人員告訴記者。

　　正定國(guó)家乒乓球訓(xùn)練基地被譽(yù)為 “乒乓福地 世界冠軍搖籃”，也是正定的名片之一，去年 10 月開(kāi)啟對(duì)外預(yù)約參觀，吸引了越來(lái)越多來(lái)自全國(guó)各地的乒乓球愛(ài)好者?；孛磕赀€會(huì)接待一批批國(guó)外球員來(lái)訓(xùn)練、比賽。休息時(shí)間，他們會(huì)饒有興致地逛古城、品美食、體驗(yàn)民俗。“在基地訓(xùn)練，我的水平得到了很大提高，同時(shí)，還深深感受到古老的中國(guó)文化，我喜歡正定，喜歡中國(guó)?！?一位俄羅斯籍球員說(shuō)。

　　正定國(guó)家乒乓球訓(xùn)練基地吸引了眾多球迷打卡。河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 煙成群 攝

　　記者了解到，古城正定近年來(lái)積極打造 “商圈步行街＋文化旅游＋特色美食＋體育賽事＋會(huì)議展覽” 多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，整合南關(guān)古鎮(zhèn)等旅游資源，八大碗、熱切丸子等特色美食，以及乒乓球國(guó)家訓(xùn)練基地、正定會(huì)展中心等資源，一個(gè)個(gè)文化地標(biāo)正變身為消費(fèi)磁場(chǎng)。

　　最近，正定開(kāi)啟了春日文旅新體驗(yàn)活動(dòng)，圍繞古韻千年、明媚春日及非遺傳承三大主線，打造非遺大賞、國(guó)潮沉浸、百花爭(zhēng)春、尋跡鄉(xiāng)野、趣味科技、紅色記憶等 6 大場(chǎng)景 50 余項(xiàng)系列活動(dòng)，充分展現(xiàn)正定古城的獨(dú)特魅力。

　　在 87 版《紅樓夢(mèng)》拍攝地榮國(guó)府景區(qū)，滿(mǎn)樹(shù)的海棠花掩映著古樸的庭院，一場(chǎng)《紅樓夢(mèng)》實(shí)景演出讓眾多游客陶醉其中。“金陵十二釵” 主題場(chǎng)景為夜游賞花增添了更多趣味。一位身著漢服的游客置身其中，仿佛穿越了時(shí)光。一位在光影互動(dòng)區(qū)拍照打卡的女士說(shuō)，在夜景燈光中游園、賞花、看演出，她非常喜歡。

　　科技元素也為春日古城注入新活力。4 月 6 日，南城門(mén)北廣場(chǎng)，20 只智能機(jī)器狗集群表演 “春日秀”，跳街舞、翻跟頭，整齊劃一的動(dòng)作引發(fā)陣陣驚嘆，人工智能與歷史古城實(shí)現(xiàn)了奇妙交融。

　　記者看到，在正定的街道上、紅墻下，身著漢服、頭戴簪花的游客隨處可見(jiàn)。去年以來(lái)，這里陸續(xù)新開(kāi)業(yè)的漢服館已經(jīng)超過(guò) 100 家。 游客們的熱情，也讓古城的熱度從白天延續(xù)到夜晚。特色民宿、咖啡館成為不同游客們探尋的目的地，多業(yè)態(tài)的相繼開(kāi)花，讓游客的駐留時(shí)間不斷延長(zhǎng)。

　　正定街道上、紅墻下，身著漢服、頭戴簪花的游客隨處可見(jiàn)。河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 煙成群 攝

　　逛完古城美景，一場(chǎng)美食盛宴必不可少。旺泉古街內(nèi)，烤肉、火鍋等網(wǎng)紅美食與饸饹、蒸菜等傳統(tǒng)小吃應(yīng)有盡有。距離榮國(guó)府不足 3 千米的正定小商品夜市，600 多個(gè)攤位，匯聚了 300 多種美食圈粉無(wú)數(shù)，節(jié)假日每天平均人流量 2 萬(wàn)人次以上，攤位老板一天的收入能達(dá)到以前的兩三倍。

　　精彩不止于景區(qū)，更在廣袤鄉(xiāng)野。清明前夕，南樓鄉(xiāng)第三屆桃花節(jié)于東里雙村盛大開(kāi)幕。戲曲展演、攝影書(shū)畫(huà)展、山地車(chē)騎行、“桃花一線牽” 等系列活動(dòng)精彩紛呈，打造出集旅游觀光、休閑娛樂(lè)、招商選資為一體的 “節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”。眾人共賞千畝桃園繁花，盡賞鄉(xiāng)村旅游魅力。

　　正定縣文化廣電體育和旅游局副局長(zhǎng)張小方告訴記者：“今年以來(lái)，我們持續(xù)舉辦文旅促消費(fèi)活動(dòng)，融合商業(yè)街區(qū)、節(jié)慶、景點(diǎn)等特色資源，深化‘文旅 + 百業(yè)’‘百業(yè) + 文旅’模式，吸引更多游客周末來(lái)河北、消費(fèi)在正定，實(shí)現(xiàn)了游客停留時(shí)間與營(yíng)收雙增長(zhǎng)，成功將人氣轉(zhuǎn)化為財(cái)氣?！?/p>

　　為推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，正定商務(wù)部門(mén)于3 月 28 日啟動(dòng) 2025 年春季消費(fèi)節(jié)，活動(dòng)將持續(xù)至 5 月初。砂之船奧萊、千喜鶴、瑞天、北國(guó)、同福集團(tuán)、璋晨汽貿(mào)等 19 家企業(yè)、336 個(gè)門(mén)店（商鋪）積極參與。

　　正定舉辦第二屆消費(fèi)節(jié)，促消費(fèi)升溫。

　　正定商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年消費(fèi)節(jié)參與企業(yè)和門(mén)店都超過(guò)去年，涵蓋老字號(hào)及本地特色商品，推出超值貨品、滿(mǎn)額贈(zèng)禮等優(yōu)惠。砂之船（石家莊）奧萊備有 150 萬(wàn)件貨品，正定北國(guó)商城開(kāi)展 “以書(shū)換蔬”，消費(fèi)者購(gòu)書(shū)可換指定蔬菜。

　　音樂(lè)迷關(guān)注的大型演唱會(huì)也將在正定陸續(xù)開(kāi)演。4 月起，每月都有演出在河北奧林匹克體育中心舉辦。歌手李榮浩將舉辦個(gè)人演唱會(huì)，羅大佑也將領(lǐng)銜群星登臺(tái)。文旅部門(mén)測(cè)算，單場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)門(mén)票收入約 500 萬(wàn) - 2000 萬(wàn)元，交通、住宿、餐飲等衍生消費(fèi)綜合收入可達(dá)門(mén)票的 5 - 10 倍。

　　此外，石家莊國(guó)際會(huì)展中心也將迎來(lái)眾多展會(huì)。SAC 星光動(dòng)漫游戲盛典、2025 北方奶業(yè)大會(huì)、第五屆河北農(nóng)機(jī)裝備博覽會(huì)、石家莊匯才人才招聘會(huì)、MG 名爵試乘試駕、第 97 屆全國(guó)汽車(chē)配件交易會(huì)、2025 五一樂(lè)購(gòu)嘉年華等活動(dòng)將相繼登場(chǎng)。

　　優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。一位北京游客稱(chēng)，正定古城韻味與美食令人難忘，免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)和飲水充電亭更是極大便利了游玩。

　　據(jù)悉，正定在各景點(diǎn)門(mén)口設(shè)免費(fèi)觀光車(chē)?？奎c(diǎn)，游客定點(diǎn)乘車(chē)即可輕松前往下一處。景點(diǎn)、夜市和商業(yè)街區(qū)周邊配備直飲水、休閑座椅、充電電源等便民設(shè)施，還新建停車(chē)場(chǎng)，目前全縣免費(fèi)停車(chē)位達(dá) 4.48 萬(wàn)個(gè)。