老街巷成消費新地標(biāo) 體驗煙火氣與時尚感兼具的文旅街區(qū)

近日，商務(wù)部公布了第一批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市名單，包括北京、上海、杭州等在內(nèi)的38個城市入選。

這些試點城市將推動場景化改造，形成特色空間，滿足購物、娛樂、社交等消費需求。政策帶動下，越來越多的消費空間從商業(yè)街區(qū)開始向家門口的街巷延伸。

街巷化身首店試驗場

打造消費新體驗

近日，上海的安福路迎來了首個運動品牌全球旗艦店，吸引了不少消費者。與其他店鋪不同，這里的產(chǎn)品更新頻率更高，幾乎每周都有新品上市，限量聯(lián)名和上海特色產(chǎn)品等都會在這里首發(fā)。

一街之隔的武康路，一家本土品牌潮鞋店5月剛開業(yè)。鞋店負責(zé)人說，和別處開的店不同，開在這條路上的店，會定期推出新款女鞋進行銷量測試。銷量高的款式，會在全國的店鋪推廣。

武康路和安福路位于上海徐匯區(qū)，兩條街總長1500米，日均步行客流可達約4萬人次。這里沒有大商場，只有170多家沿街商鋪，每年卻能創(chuàng)造億元稅收。如今，武康路安福路街區(qū)已成為首店云集的“消費試驗場”，構(gòu)筑起一個兼具煙火氣息與時尚氛圍的文旅休閑街區(qū)。

上海市徐匯區(qū)湖南路街道辦事處副主任 陳佳毅：“首發(fā)首店”還是能夠給我們帶來很大的客流量，服裝類消費呈現(xiàn)出明顯上升的趨勢。

今年前四個月，上海新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國及內(nèi)地首店41家，首店合計占比16%?！笆装l(fā)首店”走入街巷，消費活力從商業(yè)地標(biāo)向城市毛細血管不斷滲透。

老街更新改善步行體驗

喚醒“二樓經(jīng)濟”

陳楚鈴是蘇州十全街一家中式服裝店的老板，今年，她又多了一個身份——茶室主理人。

今年三月份，陳楚鈴在原有一樓店鋪的基礎(chǔ)上，又拿下了二樓的空間，將其改造成極具江南風(fēng)格的茶社。茶社開業(yè)后，很多顧客在一樓買衣服，還會上樓二次消費。

行走在十全街，能夠發(fā)現(xiàn)不少過去被當(dāng)作倉庫或者宿舍的二樓空間，變成了一家家店鋪，二樓店鋪數(shù)量從過去的十幾家增加到五十多家，甚至出現(xiàn)了一鋪難求的情況，這和步行化改造提升工程密不可分。

蘇州名城保護集團萬和建設(shè)發(fā)展有限公司總工程師辦公室 徐沁樂：我們改造是以步行化為目的，取消了南側(cè)的綠化隔離帶，把中間都改造成了步行空間。

從街道改造前的一些老照片上能夠看到，過去的十全街人車混行，行人基本沒法慢下來享受逛街的愜意。改造后，人行道加寬了，還多了很多街頭藝術(shù)裝置，游客步行體驗明顯改善。

今年，十全街還開通了水上游線路。游客乘坐花船，領(lǐng)略江南小橋流水的美景，一條街的消費場景從“線”開始向“圈”拓展。

老街巷集聚文化空間

打造消費新場景

杭州上城區(qū)的大井巷，全長不足300米，卻集聚了十幾家不同風(fēng)格的博物館和藝術(shù)空間。

街巷東南角的南宋德壽宮遺址博物館是這片街區(qū)重要的文化地標(biāo)，展陳了南宋的歷史文化全貌。在這里，除了欣賞文物、打卡拍照外，游客還可以點一杯帶有宋韻文化的中式茶飲，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

為了給消費者帶來持續(xù)不斷的新鮮感和個性化體驗，德壽宮今年舉辦了文創(chuàng)快閃活動。通過一月一主題的形式，上架一批新的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年以來，德壽宮平均每個月都能銷售30萬元的文創(chuàng)產(chǎn)品。

杭州南宋德壽宮遺址博物館文創(chuàng)項目負責(zé)人 曹喆：用年輕人喜歡的形象，然后結(jié)合文物，給文創(chuàng)產(chǎn)品注入新鮮的活力，帶給年輕人不同的情緒價值。

漫步大井巷，游人們能遇見不同主題的文化空間。這幾年，杭州通過“沒有圍墻的博物館”行動，在公園、街區(qū)、老建筑里植入特色文博機構(gòu)，讓文化在街角不期而遇。

杭州市上城區(qū)文旅推廣中心主任 龔靖文：在保護好老房子和老建筑的同時，能夠讓這些建筑有一些新的內(nèi)容承載，吸引游客打卡，同時產(chǎn)生消費，給大家?guī)砦幕M的雙重享受。