【光明時(shí)評(píng)】讓“老場景”釋放消費(fèi)“新流量”

【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：劉釩（武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）

　　消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，消費(fèi)場景煥新折射出社會(huì)的發(fā)展變遷。當(dāng)前，消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不再受困于固有標(biāo)簽，乘著科技與文化的東風(fēng)，煥發(fā)出蓬勃生命力。老商場變身社交打卡地，書店“進(jìn)化”成知識(shí)游樂場，“非遺熱”“數(shù)字游民熱”不斷升溫……當(dāng)前，一大批“老場景”煥新，釋放出前所未有的消費(fèi)“新流量”，演繹著我國消費(fèi)業(yè)態(tài)的深層變革。

　　在大眾消費(fèi)日益彰顯個(gè)性化的時(shí)代，場景化成為生產(chǎn)新型消費(fèi)空間的重要策略。只有創(chuàng)造出更多新式消費(fèi)場景，才能滿足日益多元化的消費(fèi)需求。隨著我國消費(fèi)主體升級(jí)，年輕一代成為消費(fèi)“新流量”的主力軍。年輕消費(fèi)者具有獨(dú)特的消費(fèi)觀念和行為特點(diǎn)，追求新鮮事物和新奇消費(fèi)體驗(yàn)。經(jīng)營動(dòng)漫、游戲等IP衍生商品的“谷子經(jīng)濟(jì)”，是近年來迅速崛起的面向年輕消費(fèi)群體的二次元周邊消費(fèi)業(yè)態(tài)。“谷子經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長，揭示著代際消費(fèi)觀的嬗變。當(dāng)95后、00后愿為動(dòng)漫IP支付溢價(jià)，當(dāng)漢服巡游帶動(dòng)古城民宿入住率攀升，“老場景”在年輕消費(fèi)群體助推下，面臨持續(xù)輸出精準(zhǔn)商業(yè)價(jià)值的挑戰(zhàn)，迫切需要進(jìn)行價(jià)值坐標(biāo)系轉(zhuǎn)換和商業(yè)邏輯重構(gòu)的雙重調(diào)整。

　　科技賦能與文化賦值是“老場景”煥新的“雙引擎”，其本質(zhì)是在消費(fèi)空間中大量融入科技元素與文化價(jià)值，用科技在時(shí)空變換中尋找文明傳承的記憶，讓科技與文化成為接引消費(fèi)“新流量”的超級(jí)鏈接?？萍假x能與文化賦值在消費(fèi)場景中的耦合，不僅是科技手段對(duì)文化價(jià)值的解碼，也是文化基因與技術(shù)應(yīng)用的共振，共同加速消費(fèi)業(yè)態(tài)的融合與更新。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年科技與文化融合型新業(yè)態(tài)消費(fèi)增長42%，高于整體消費(fèi)增速37個(gè)百分點(diǎn)?！袄蠄鼍啊睙ㄐ略絹碓匠尸F(xiàn)出需求體驗(yàn)化、產(chǎn)品多元化、功能融合化的新特點(diǎn)新趨勢。從敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃”，到故宮文創(chuàng)爆品，再到網(wǎng)游產(chǎn)品與青花瓷、臉譜、蜀繡、京劇等非遺IP的深度聯(lián)動(dòng)，文化與科技深度融合為消費(fèi)場景升級(jí)提供了廣闊空間。特別是一批承載著地域特色文化的“老場景”，充分運(yùn)用“本地優(yōu)勢文化資源+數(shù)字科技”的創(chuàng)新模式，深度挖掘地域文化的獨(dú)特魅力，積極打造消費(fèi)新產(chǎn)品新玩法，成為不少城市消費(fèi)升級(jí)的新亮點(diǎn)。

　　消費(fèi)場景升級(jí)不是簡單的商業(yè)形態(tài)疊加，而是傳統(tǒng)消費(fèi)向體驗(yàn)式消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)的加速轉(zhuǎn)型。工信部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入8.5萬億元，同比增長9.4%。數(shù)字科技應(yīng)用和歷史文化相融，催生出博物館場景角色扮演、實(shí)景推理游戲體驗(yàn)、AR數(shù)字劇本游等新奇有趣的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　“提振消費(fèi)”是今年《政府工作報(bào)告》列出的年度十大任務(wù)之一。真正的商業(yè)模式創(chuàng)新不在于追逐風(fēng)口，而在于充分利用科技賦能與文化賦值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)重組和消費(fèi)價(jià)值重塑。讓“老場景”變身充滿活力的消費(fèi)新空間，有必要進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，積聚多元商業(yè)生態(tài)資源，打造和完善體驗(yàn)式消費(fèi)新場景，激發(fā)傳統(tǒng)消費(fèi)在數(shù)字時(shí)代的新活力。