健康消費加速向“新” 市場前景廣闊

近年來，我國居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)?？焖僭鲩L、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。健康消費正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。

??3月2日，市民在廣西南寧市南湖邊健身。新華社記者 陸波岸 攝

“年輕群體的健康消費趨勢是蓬勃向上的?！蔽髂洗髮W(xué)體育學(xué)院院長黃曉靈說，“預(yù)計在未來五年，智能化、個性化、便捷化的健康服務(wù)將成為市場增長的核心引擎之一?！?/p>

??2025年3月5日拍攝的浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院新疆兵團阿拉爾醫(yī)院智能化藥房。新華社發(fā)（王志清 攝）

近日，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》提出提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強銀發(fā)市場服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、強化藥店健康促進功能、組織健康消費促進活動、宣傳推廣健康理念知識10方面重點任務(wù)。

健康消費不斷增加

與老一輩的傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念不同，年輕人不再滿足于簡單的“多喝熱水”或“吃補品”，而是力求將健康理念滲透到生活的方方面面。

健身愛好者羅俊說，在日常的飲食中，會注重食品的配料表，一個星期有四到五天會去吃輕食。同樣是健身愛好者的張馨文則更關(guān)注運動表現(xiàn)的檢測。她說，“買了手環(huán)戴在身上，對睡眠時間、睡眠恢復(fù)時間，包括壓力管理都比較清楚?！?/p>

智能手環(huán)等健康監(jiān)測設(shè)備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度中國腕戴設(shè)備出貨量達到了4576萬臺，同比增長高達21%。

黃曉靈說，年輕群體比父輩更早地意識到健康管理的重要性，從過去的“治已病”到現(xiàn)在的“治未病”的觀念轉(zhuǎn)變，是我們國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會文化變遷的一個縮影。

??3月20日，一位參觀者（右二）在體驗智能手表的腕部動態(tài)血壓記錄儀功能。新華社記者 方喆 攝

健康服務(wù)更加完善

從人口結(jié)構(gòu)上看，中國60周歲及以上老年人口近3億，預(yù)計這一數(shù)字在2035年前后將突破4億。專家表示，人口結(jié)構(gòu)的變化蘊含著健康等服務(wù)消費的創(chuàng)新動能，老年護理服務(wù)市場規(guī)模將不斷擴大。

??3月13日，在鄆城縣潘渡鎮(zhèn)誠信醫(yī)養(yǎng)中心，工作人員在陪老人做游戲。新華社記者 郭緒雷 攝

最近，家住山東淄博博山區(qū)大辛社區(qū)的藺志鳳家里來了一個“新朋友”，只需對著它招呼幾聲，就能呼叫許多養(yǎng)老服務(wù)。這個由當?shù)仞B(yǎng)老服務(wù)企業(yè)與百度聯(lián)合研發(fā)的智慧健康養(yǎng)老終端產(chǎn)品，正悄然改變著轄區(qū)內(nèi)部分老年人的生活方式。通過終端，老人足不出戶就能享受上門送餐、出行陪醫(yī)、幫辦代辦、助浴維修等各項服務(wù)。截至目前，上線用戶近2000人，接入服務(wù)商家1.3萬余家。

中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，隨著“健康中國”戰(zhàn)略的不斷推進，健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大。2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)顯著躍升。

??2024年1月20日，一位市民在騎行結(jié)束后展示個人成績。新華社記者 梁旭 攝

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。重慶錦艾堂健康管理有限公司總經(jīng)理劉俊康說，“‘90后’‘00后’的這些年輕人，其實往往他們的這種悅己的需求是比較強烈的，也會導(dǎo)致我們的年輕人會越來越注重自己的養(yǎng)生，注重自己的健康。我們2024的業(yè)務(wù)總量相當于是2023年的2.5倍?！?/p>

??3月21日，在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)，一名學(xué)生查看“智慧食堂”設(shè)備上的餐食營養(yǎng)數(shù)據(jù)信息。新華社記者 陳鐘昊 攝

服務(wù)形態(tài)日益多元

健康消費正以多元形態(tài)滲透人們的生活。專家表示，以往，健康消費主要集中在疾病治療，如今范疇已顯著拓寬，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向多元化需求轉(zhuǎn)變。不僅包含了日常保健、疾病預(yù)防、治療后的康復(fù)護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

??4月7日，浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院家庭醫(yī)生、浙江省基層名中醫(yī)王紅武（左）在聯(lián)星中心村體育休閑公園，指導(dǎo)寶媽進行嬰幼兒中醫(yī)推拿按摩保健。新華社發(fā)（倪立芳攝）??4月7日晚，在上海市群眾藝術(shù)館，“形象管理”課程的學(xué)員們在上課。新華社記者 劉穎 攝

近年來，隨著科技的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”進入快速發(fā)展階段，推動健康消費向數(shù)字化方向發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)更加便捷，醫(yī)療資源分配更加高效。

廣東省第二人民醫(yī)院信息科主任連萬民介紹，“我們的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的健康服務(wù)已經(jīng)全方位的進行了升級，那么不單僅僅是一個簡單的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，我們包括了互聯(lián)網(wǎng)健康、互聯(lián)網(wǎng)診療、互聯(lián)網(wǎng)藥學(xué)咨詢、互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)護理、互聯(lián)網(wǎng)家庭健康管理等等一系列的這些服務(wù)，把院前和院中的一系列的這些醫(yī)療健康管理，還有康復(fù)這些服務(wù)都進行了串聯(lián)整合，實現(xiàn)了線上線下的一體化?！?/p>

??廣東省第二人民醫(yī)院健康管理（體檢）科為當?shù)鼐用裉峁w檢相關(guān)服務(wù)。（廣東省第二人民醫(yī)院供圖）

健康消費熱潮背后，不僅反映出人們對健康認知的深刻變化，也與我國當前的社會發(fā)展階段、科技創(chuàng)新和政策導(dǎo)向等因素緊密相連。未來，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，健康消費將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

??4月7日，河北省石家莊市橋西區(qū)裕西社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的醫(yī)護人員為小朋友進行身體健康檢查。新華社發(fā)（張曉峰攝）