【光明時評】體育消費券點燃民眾消費熱情

　【光明時評】

　　作者：馮楠楠（北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

　　近日，2025武漢體育消費周盛大啟幕，活動期間線上發(fā)放1000萬元體育消費券，一張張面值10元到300元不等的滿減通用券，點燃了廣大民眾的消費熱情。

　　消費是經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)驅(qū)力，是盤活經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一子。體育消費券拉動消費潮，是提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“利器”。體育消費券的價值在于精準(zhǔn)擊中“消費意愿強(qiáng)而支付能力弱”的市場痛點，借助“小補貼”的方式降低民眾體育消費成本，如運動場館使用費、體育裝備購買費、大型賽事門票費等，增強(qiáng)消費意愿，擴(kuò)大消費基數(shù)，把潛在的社會需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，推動消費市場回暖，充分說明了體育消費券能夠激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展“大能量”。

　　更重要的是，體育消費券具有強(qiáng)勁的輻射效應(yīng)，能突破行業(yè)界限，衍生出多產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動和優(yōu)化升級的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)?！?024武漢馬拉松賽事綜合效益評估報告》顯示，該賽事產(chǎn)生的城市效益和綜合效益分別為15.71億元、24.12億元。今年，武漢致力于打造“跟著賽事去旅行”的城市名片，提供“賽、食、賞、購”全方位消費體驗，收益有望再創(chuàng)新高。一張消費券觸及文體旅，帶動餐飲、交通、住宿等，延長了產(chǎn)業(yè)價值鏈，編織著“體育+”縱橫經(jīng)濟(jì)生態(tài)網(wǎng)。

　　體育消費券不僅鏈接國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展大動脈，還牽動千家萬戶幸福新生活，是提升人民高品質(zhì)生活的強(qiáng)大動能。尤其近年來，在“健康中國2030”戰(zhàn)略引領(lǐng)和“惠民生、促消費、增后勁”一系列利好政策支持下，體育消費券的投放在全國遍地開花，這不僅減輕了廣大民眾健身的經(jīng)濟(jì)成本，讓投資健康不再昂貴，吸引越來越多的人參與到游泳、羽毛球等日常運動中；更架起了高端運動的普惠橋梁，讓冰球、擊劍等小眾項目“飛入尋常百姓家”，真正走向大眾生活。據(jù)統(tǒng)計，近6年來，河北省累計發(fā)放體育消費券超7000萬元，覆蓋各類場館400多家，累計吸引省內(nèi)群眾參與體育健身活動超350萬人次。這表明，體育消費券掀起全民健身熱，讓運動從“偶爾為之”成為“生活剛需”，讓健身房、高端場館從“打卡地”變?yōu)椤俺＿x項”，具有擴(kuò)大運動健身群體和助力體育消費層次升級的雙重功效，不斷滿足人們美好生活需要。

　　盡管體育消費券的功能是一樣的，但在各地的使用不能千篇一律，要充分發(fā)揮不同地區(qū)優(yōu)勢，挖掘地域資源稟賦，注重打造特色、品牌和亮點，做到因地、因人、因時制宜，避免有券盲目用。比如，東北地區(qū)要依托冰雪資源優(yōu)勢，打造冰雪文化節(jié)；海濱之城則應(yīng)聚焦海洋運動項目，推動文體旅深度融合。同時，要針對老人、學(xué)生等不同目標(biāo)群體，做到精準(zhǔn)投放，設(shè)置銀發(fā)族專用券、寒暑假學(xué)生券、家庭親子券等。還應(yīng)根據(jù)不同體育項目特點綜合考量，如受天氣、溫度、環(huán)境諸多因素影響的冰雪類運動項目，適當(dāng)延長有效期限，拓寬應(yīng)用場景，創(chuàng)新券種形式，推動季節(jié)性消費項目向全年性消費轉(zhuǎn)型，促進(jìn)淡季與旺季客流動態(tài)平衡，不斷增強(qiáng)體育消費券的靈活性和吸引力，滿足不同群體的多樣化和個性化需求。

　　體育消費券要避免有券無處用，這離不開配套設(shè)施的健全和升級。各地要依據(jù)實際情況，運用數(shù)字技術(shù)完善軟硬件體育設(shè)施建設(shè)，如優(yōu)化共享球場、數(shù)字跑道、智慧健身等，推動體育配套設(shè)施建設(shè)密集化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)智化，避免有券無處用。2025年“樂動上?！庇媱澑采w800家定點場館，形成“15分鐘健身圈”，讓“家門口運動”成為常態(tài)。蘭州、武漢等多地將體育消費券與賽事深度綁定，引導(dǎo)民眾由“觀賽”轉(zhuǎn)為“參賽”，不斷鞏固體育消費黏性，讓短期內(nèi)補貼的體育消費券，真正成為經(jīng)濟(jì)長效增長和運動習(xí)慣長期保持的內(nèi)生力。

　　最大化地發(fā)揮體育消費券的政策紅利和惠民力度，還需要建立健全體育消費券監(jiān)管制度，防范隱蔽門檻、黃牛套利、異常核銷等亂象，避免有券被濫用。在“樂動上?！毕M券發(fā)放中，上海市要求用戶實名注冊認(rèn)證；河南、深圳等地通過動態(tài)二維碼核銷，從源頭上阻斷倒賣轉(zhuǎn)讓體育消費券的可能。利用技術(shù)賦能、追溯機(jī)制、信用懲戒等多方共治堵截倒賣漏洞，震懾投機(jī)行為，讓體育消費券真正惠民不落空、不跑偏，切實保障消費者合法權(quán)益，提升消費體驗感和獲得感。

　　券小作用大。體育消費券不僅是一份惠民禮包，更是擴(kuò)內(nèi)需、促消費的重要引擎，它以其獨特的連接力和生長力，書寫著“小切口、大變革”的中國經(jīng)濟(jì)新篇。體育消費券的成功實踐證明：以民生為導(dǎo)向的政策設(shè)計，終將反哺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)運動成為生活方式，當(dāng)健康化作消費基因，中國經(jīng)濟(jì)的澎湃活力，就將在每一個躍動的身影中迸發(fā)出來。

　　《光明日報》（2025年03月26日 02版）