“流量”有了 “留量”來(lái)了——“雙世界遺產(chǎn)”之城滄州吸引游客的密碼

　　“流量”有了 “留量”來(lái)了

　　——“雙世界遺產(chǎn)”之城滄州吸引游客的密碼

　　記者 王汝汀

　　夜幕降臨，南川老街燈火通明、美輪美奐。

　　身著彩繪服飾的“水獸”從龍舟上爭(zhēng)相躍入水中，搶奪拋入河心的雄黃酒壇；身著古裝的孩童，手持端午特色道具，齊聲吟誦傳統(tǒng)念白《南川童謠》……端午小長(zhǎng)假期間，中斷近200年的北派端午斗龍舟活動(dòng)，在大運(yùn)河滄州中心城區(qū)段南川樓碼頭重現(xiàn)風(fēng)采。盛大的場(chǎng)面、精湛的技藝，吸引了眾多全國(guó)各地的游客前來(lái)觀賞。

　　面對(duì)端午期間涌入滄州的“流量”，南川老街、南大港濕地、吳橋雜技大世界、河間府署等景區(qū)，紛紛開(kāi)展了各具特色的端午節(jié)系列活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各地的游客一邊賞美景、看節(jié)目，一邊在交互式體驗(yàn)中感受滄州文化的魅力。

　　隨著文旅融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，滄州這座“雙世界遺產(chǎn)”之城，正以獨(dú)具特色的文化魅力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中脫穎而出，成為諸多游客休閑度假的好去處。

　　“滄州游”緣何“出圈”？

　　——滄州旅游的底色，是千年文脈與自然景觀的雙重饋贈(zèng)。深厚的文化“家底”，為滄州攢足了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的“底氣”。

　　京杭大運(yùn)河滄州段綿延216公里，如一條玉帶串聯(lián)起流光溢彩的文化長(zhǎng)廊。滄州不僅是運(yùn)河全線流經(jīng)最長(zhǎng)的地級(jí)城市之一，更保存著完整、豐富的漕運(yùn)文明?！按筮\(yùn)河縱貫滄州8個(gè)縣（市、區(qū)），是一座難得的文化寶庫(kù)。”滄州市大運(yùn)河文化發(fā)展帶建設(shè)辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，我市將大運(yùn)河文化帶建設(shè)、中心城區(qū)城市更新、大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用有機(jī)結(jié)合，同步推進(jìn)中心城區(qū)運(yùn)河沿線及周邊街區(qū)打造、生態(tài)修復(fù)和景觀提升，尤其是大運(yùn)河畔的南川樓、朗吟樓和清風(fēng)樓，古風(fēng)今韻，挺拔秀美，成為大運(yùn)河文化帶建設(shè)的亮眼之作。同時(shí)，我市深挖大運(yùn)河文化資源，統(tǒng)籌沿線176處物質(zhì)文化遺產(chǎn)和377項(xiàng)非遺資源，做好保護(hù)修繕，加強(qiáng)傳承人培育，實(shí)現(xiàn)高水平“活態(tài)傳承”，精心設(shè)計(jì)發(fā)布了“文化探尋，滄州大運(yùn)河親子研學(xué)之旅”“賞味潮玩，滄州大運(yùn)河美食度假之旅”等多條精品旅游線路，涵蓋中國(guó)大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、南川老街、東光連鎮(zhèn)謝家壩、吳橋雜技大世界等重要景點(diǎn)，讓游客一飽眼福。

　　端午假期，大運(yùn)河沿線的各處景點(diǎn)游人如織、熱鬧非凡，讓滄州文旅再度掀起一波流量小高潮。

　　品滄州美食，也是游客打卡的熱門項(xiàng)目?；疱侂u、羊腸湯、驢肉火燒等，已是游客來(lái)滄游玩“必點(diǎn)”美食。有的游客專程趕到滄州，只為吃一頓麻辣鮮香的火鍋雞。滄州美食的魅力，可見(jiàn)一斑。

　　——傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的交融碰撞，為游客提供了更加時(shí)尚、多元的游玩體驗(yàn)。在挖掘、保護(hù)歷史文化資源的同時(shí)，滄州緊跟時(shí)代潮流，積極搶抓文旅消費(fèi)機(jī)遇，將古典與時(shí)尚、傳統(tǒng)與創(chuàng)新緊密結(jié)合，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的動(dòng)態(tài)資源。

　　端午假期，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙結(jié)合，在南川老街得到了生動(dòng)展示。這一明清風(fēng)格街區(qū)，不僅“復(fù)原”了運(yùn)河畔的市井煙火，更通過(guò)中醫(yī)藥康養(yǎng)市集、非遺文創(chuàng)展陳、武術(shù)雜技實(shí)景演出等多元業(yè)態(tài)，將滄州的運(yùn)河文化、醫(yī)藥文化、雜技武術(shù)文化熔鑄為沉浸式體驗(yàn)空間。自2023年開(kāi)街以來(lái)，南川老街已接待游客超500萬(wàn)人次，單日最高客流突破10萬(wàn)人次。

　　用科技手段展現(xiàn)文化魅力，不僅使游客的體驗(yàn)感更豐富，也有利于吸引更多年輕人參與。南大港濕地的生態(tài)智慧展館，運(yùn)用聲吶系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)鳥群軌跡，游客可通過(guò)“鳥眼視角”VR裝置，觀看候鳥遷徙的壯美場(chǎng)景。在吳橋雜技大世界推出的“元宇宙雜技劇場(chǎng)”，觀眾佩戴VR設(shè)備即可體驗(yàn)高空飛人的驚險(xiǎn)奇趣。

　　——政策杠桿與市場(chǎng)機(jī)制共同“撬動(dòng)”，為流量變“留量”增添了新動(dòng)力。為了給游客提供更好的游玩環(huán)境，我市積極建立部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從社會(huì)治安、市場(chǎng)秩序、交通保障、食品安全等方面讓游客感受滄州“溫度”。在“政策杠桿”的撬動(dòng)下，游客來(lái)滄游玩的舒適度、便利度不斷提升。

　　端午假期，外埠來(lái)滄非營(yíng)運(yùn)小型客車駕駛?cè)?，因不熟悉本市道路狀況等因素發(fā)生的多類輕微交通違法行為，若未引發(fā)交通擁堵、未造成交通事故，我市予以“首違警告”或者“輕違免罰”。這一政策，收獲了許多外地游客的好評(píng)。

　　日前，滿載銀發(fā)乘客的Y803次京津冀滄州“銀發(fā)青年”健康專列，再次抵達(dá)滄州?！拔覀冞@個(gè)年紀(jì)出來(lái)玩，需要有人陪伴，有了旅游專列，方便了很多?！币粚?duì)來(lái)滄游玩的北京夫妻說(shuō)。

　　圍繞“文化滄州”主題，我市還舉辦了音樂(lè)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、電音節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)。端午期間，南大港濕地的潑水節(jié)活動(dòng)、吳橋雜技大世界的童話王國(guó)活動(dòng)等，都為游客游覽滄州提供了更加豐富的體驗(yàn)。

　　“初到滄州，我就被滄州人的熱情‘暖’到了?！鼻安痪茫幻麃?lái)滄游玩的上海游客在網(wǎng)上發(fā)布文章，引發(fā)不小反響。滄州人的質(zhì)樸與真誠(chéng)，又何嘗不是一筆寶貴的旅游資源呢？