“曲終”何以“人不散”

　　當(dāng)音樂邂逅古城。羅大慶攝。

　　□保定日報記者 劉 琦

　　有人說，一首好歌可以喚醒一份深藏的情感，可以讓人感受到生命的溫暖和力量，還可能唱火一座城，讓人愛上一座城。

　　那么，好歌從何而來？去年，保定就進(jìn)行了一次“不一樣”的探索。

　　2024年8月9日起，中國·保定鄉(xiāng)村音樂大會央視開播，為全國觀眾奉上充滿歡樂的音樂嘉年華，全面展現(xiàn)保定開放、動感、充滿活力的現(xiàn)代化品質(zhì)生活之城風(fēng)采。

　　保定充分利用音樂這一活躍因子，形成各式新型消費業(yè)態(tài)，激發(fā)城市產(chǎn)業(yè)活力。保定的“聲命力”有多強(qiáng)？如何做到“曲終”但“人不散”？

　　半個娛樂圈“唱游” 保定引全網(wǎng)刷屏

　　張信哲的《信仰》、孟庭葦?shù)摹兑鞍俸弦灿写禾臁废破鹨淮说那楦杌貞洠怀添懙摹妒澜缒敲创筮€是遇見你》、馬頔的《南山南》收獲年輕樂迷強(qiáng)烈共鳴；黃齡的《High歌》、符龍飛的《不畏》在勁歌熱舞中盡顯青春風(fēng)采……

　　連續(xù)五周“霸屏”央視的中國·保定鄉(xiāng)村音樂大會，吸引129位國內(nèi)一線演職人員及有影響力的音樂人、樂隊到保定參與錄制，讓保定再次“名聲大噪”。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計，20場活動線下直接惠及觀眾20萬人次以上，全網(wǎng)累計斬獲熱搜20余個，線上央視大屏和新媒體傳播覆蓋受眾突破2億人次。

　　在保定鄉(xiāng)村音樂大會帶動下，2024年6月至8月，直隸總督署共接待游客59.72萬人次，同比增長118%，門票收入536.38萬元，同比增長146%。

　　素有“直隸第一街”之稱的保定西大街，是國內(nèi)保存較為完好的具有濃厚明清、民國風(fēng)貌特色的歷史文化街區(qū)。作為保定鄉(xiāng)村音樂大會的錄制點位，在金志文、王耀慶等明星的助陣以及央視播出的加持下，旅游人數(shù)和上榜熱度大幅增加。2024年6月至8月，保定西大街共接待游客147.46萬人次，比去年同期增長330.80%。

　　距北京僅1個多小時車程的易縣戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)景區(qū)也是音樂大會的錄制點位。節(jié)目播出后，來電咨詢、現(xiàn)場踏勘保定小院的游客大幅增加，這種配套完善、方式靈活的康養(yǎng)旅居產(chǎn)品得到京津地區(qū)老年人的歡迎。

　　據(jù)統(tǒng)計，2024年國慶假期，太行水鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超28.2萬人次，同比2023年增長10%左右，其中18時后接待游客量占比30%以上。

　　頻頻登上熱搜的BD-PARK東湖夜市公園被網(wǎng)友稱為“保定多巴胺夜市”，是鄉(xiāng)村音樂大會培育孵化出的多業(yè)態(tài)融合消費場景。

　　“我們利用鄉(xiāng)村音樂大會契機(jī)，在‘都市篇’錄制點位片區(qū)，投資1000萬打造BD-PARK東湖夜市公園。”河北諾涵文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人周大偉告訴記者，“公園涵蓋200多個美食攤位、文創(chuàng)市集、演出演藝和沉浸式劇本殺等，日均客流量5000余人，高峰期日均接待2萬余人?！?/p>

　　中國·保定鄉(xiāng)村音樂大會讓觀眾既“觀演”，又“觀景”。節(jié)目效果“頂流”，文娛旅游消費市場更“長流”。

　　“演出”引客文旅“留客”  文旅經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯

　　當(dāng)“跟著演出去旅行”成為潮流，音樂會的集聚效應(yīng)直接影響著城市的文旅產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，全市累計接待游客1.2億人次，實現(xiàn)旅游花費1322.64億元，保定一躍成為新晉網(wǎng)紅旅游城市。

　　1月15日，《抖音2024城市文旅大數(shù)據(jù)（完整版）》發(fā)布，保定成為抖音用戶喜愛的寶藏城市TOP2，中國古動物館（保定自然博物館）入選受歡迎的城市IP，保定文旅入選受歡迎的城市文旅官方賬號。

　　1月，中央廣播電視總臺《金牌新字號》2024年度盛典成功舉辦，憑借鄉(xiāng)村音樂大會等特色文旅IP，保定與揚(yáng)州、沈陽、柳州一同入選“2024年度文旅新勢力”城市。

　　中國古動物館（保定自然博物館）作為亞洲規(guī)模最大自然科學(xué)類專題博物館，自2024年1月3日開館以來持續(xù)火爆，已接待游客170余萬人次。

　　館內(nèi)，多元化、品質(zhì)化、特色化的活動吸引著游客前來解鎖新體驗、新玩法?？破昭袑W(xué)“恐龍守夜人”活動，白天親子游館觀展，晚上觀看科學(xué)紀(jì)錄片，與恐龍一起“入夢”，讓游客直呼“情緒價值拉滿”。

　　“保定市域外游客73.93萬人次，占43.49%，已經(jīng)覆蓋全國各個省、自治區(qū)、直轄市，到了周末節(jié)假日，可謂一票難求?！敝袊艅游镳^（保定自然博物館）館長金海月笑稱，不少外地游客專程趕來，真正實現(xiàn)“為一座博物館奔赴一座城”。

　　2024年10月19日、20日兩天，保定千重浪音樂嘉年華在蓮池區(qū)深圳園內(nèi)高燃開唱，張遠(yuǎn)、吳克群、寶石Gem、痛仰、海來阿木等音樂人和樂隊逐一亮相，吸引著來自全國各地的樂迷齊聚，盡享音樂狂歡。據(jù)統(tǒng)計，活動帶動整體消費6000余萬元，不斷培育文娛旅游新的消費增長點。

　　隨著市場的火熱，各縣（市、區(qū)）文旅部門紛紛端出特色“文旅大餐”，以豐富多彩的文旅活動和惠民措施吸引廣大游客。

　　淶源縣華中假日溫泉酒店獲評京津冀地區(qū)第一家五星級溫泉酒店、易縣“回山里”民宿被國家文旅部評定為全國甲級民宿……

　　保定正積極適應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，做好“文旅+”產(chǎn)業(yè)文章，豐富“文旅+康養(yǎng)”“文旅+體育”“文旅+音樂”等新業(yè)態(tài)，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，打造典型融合性消費場景，不斷提升游客體驗感和滿意度。

　　燃激情！新場景撬動保定消費新支點

　　2024年，保定馬拉松沿環(huán)城水系開跑，國際籃球賽成功舉辦，全國武術(shù)套路冠軍賽、全國U14拳擊錦標(biāo)賽、全國男排錦標(biāo)賽、全國大學(xué)生空手道錦標(biāo)賽等順利舉行，拉動體育消費新熱潮。

　　“戀鄉(xiāng)·騎行保定”探尋最美鄉(xiāng)村引爆保定鄉(xiāng)村旅游市場，活動舉辦以來，阜平、易縣等9個縣（市、區(qū)）旅游接待782.02萬人次，同比增長11.21%；旅游收入75.31億元，同比增長17.52%，“騎行流量”帶動的“文旅流量”變成了實實在在的“經(jīng)濟(jì)增量”。

　　2024年9月底全線貫通的全長1117公里的太行步道，串聯(lián)7縣2區(qū)30多個景區(qū)景點，320套保定小院、400多家鄉(xiāng)村民宿。2024年國慶期間，共接待游客148萬人次，其中省內(nèi)游客95.21萬人次，省外游客52.79萬人次，組織活動185場次，實現(xiàn)旅游收入40361.34萬元。

　　2024年9月25日至10月2日，為期8天的“2024地壇書市進(jìn)保定”活動完美謝幕。這場溢滿古城的秋日書香吸引31.67萬名讀者，共赴一場精彩的文化盛宴。這是地壇書市首次走出京城，在保定的一次售書“圈粉”。

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　　“要高度重視中國·保定鄉(xiāng)村音樂大會為保定帶來的國際傳播效應(yīng)和流量優(yōu)勢，積極打造包括‘食、游、購、娛、體、展、演’等在內(nèi)的多元經(jīng)濟(jì)市場?！笔形穆镁贮h組書記、局長趙勝男表示，2025年，市文旅局將堅持以人為本，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章，把紅紅火火的市場流量轉(zhuǎn)化為居民和游客滿滿的獲得感。

　　當(dāng)古城的晚風(fēng)掠過太行山麓，當(dāng)時尚的音符躍動在千年村落，第二屆中國（保定）鄉(xiāng)村音樂大會又將如期而至。

　　保定證明，一座城的“聲命力”，不僅是分貝的較量，更是文化與經(jīng)濟(jì)的共振。當(dāng)無數(shù)樂迷為一場場演出奔赴此地，帶走的不僅是音樂記憶，更是對“現(xiàn)代化品質(zhì)生活之城”的情感認(rèn)同——在這里，每場演出都是城市IP的生動注腳，每次奔赴都在書寫新的文化地標(biāo)。