打卡消費(fèi)新地標(biāo)（一）丨這條百年老街，為何首店云集

　　這條百年老街，為何首店云集

　　——打卡消費(fèi)新地標(biāo)（一）

　　編者按 消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，持續(xù)釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

　　為生動(dòng)展現(xiàn)河北各地提振消費(fèi)新氣象，今日起，河北日?qǐng)?bào)推出“打卡消費(fèi)新地標(biāo)”全媒體系列報(bào)道，從河北打造的首批28個(gè)多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景中選取9個(gè)深入實(shí)地探訪，挖掘消費(fèi)新亮點(diǎn)，剖析消費(fèi)新趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，近距離感受消費(fèi)市場(chǎng)新脈動(dòng)。敬請(qǐng)關(guān)注。

　　4月1日拍攝的石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街。 河北日?qǐng)?bào)見(jiàn)習(xí)記者 尹春月攝

　　剛剛?cè)脒x國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的百年老街——石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街正變得愈發(fā)“年輕”。

　　灣里廟步行街，地處石家莊城市核心商圈，主街全長(zhǎng)1080米。如今，35家品牌首店、旗艦店在這里“安營(yíng)扎寨”，激發(fā)了老街新活力，引燃了消費(fèi)新動(dòng)力。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年灣里廟步行街商圈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超140億元，同比增長(zhǎng)超20%，其中首店經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。品網(wǎng)紅餐飲、逛潮流零售、購(gòu)時(shí)尚單品，首店經(jīng)濟(jì)的興起，讓灣里廟步行街成為市民和游客爭(zhēng)相打卡的“流量高地”。

　　潮流首店云集，年輕人情緒價(jià)值拉滿

　　4月的石家莊春意盎然，灣里廟步行街煙火氣升騰。

　　開業(yè)不久的中華老字號(hào)超意興快餐河北旗艦店石家莊首店，已晉升為街區(qū)的“人氣王”。4月7日午餐高峰，店內(nèi)座無(wú)虛席，取餐區(qū)排起長(zhǎng)龍。保定游客劉曉春一走入店鋪，瞬間被把子肉濃郁的香味包圍。

　　“早就聽說(shuō)這里能吃到正宗的濟(jì)南風(fēng)味，特地過(guò)來(lái)嘗嘗，味道很好，跟我之前在濟(jì)南吃過(guò)的一樣！”劉曉春大快朵頤后，在朋友圈曬圖分享。

　　首店，意味著“新”。憑借創(chuàng)意和話題性，品牌首店往往自帶流量，吸引大批消費(fèi)者前來(lái)探店。

　　4月1日晚8時(shí)許，石家莊市民王澤雯和小伙伴再次打卡玩美攻略潮玩街區(qū)石家莊首店。自開門營(yíng)業(yè)以來(lái)，店鋪日客流量最高達(dá)2500人次。

　　在這里，只需一張通票即可暢玩碰碰車、保齡球、射擊等所有項(xiàng)目，好玩又省錢。“新潮、新店、新玩法，街區(qū)的這些特點(diǎn)足以讓我們來(lái)了還想來(lái)?！蓖鯘肾┱f(shuō)。

　　一條百年老街，滿目繁華新景。

　　20世紀(jì)初，灣里廟步行街因正太鐵路開通而興。歷經(jīng)百年，街區(qū)幾經(jīng)變遷，一直是石家莊最繁華的街區(qū)。

　　“盡管商品流通量大，但建筑老舊、業(yè)態(tài)單一等短板不斷顯現(xiàn)，街區(qū)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期?！笔仪f市新華區(qū)民族路步行街管委會(huì)黨組書記、主任康民生介紹，2021年起，灣里廟步行街啟動(dòng)改造提升工程。

　　引進(jìn)商業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，建設(shè)街區(qū)觀賞景觀、室外互動(dòng)游戲場(chǎng)所……特別是，街區(qū)引入眾多品牌首店，增強(qiáng)線下購(gòu)物新鮮感，讓年輕人情緒價(jià)值拉滿，打造集休閑娛樂(lè)、購(gòu)物餐飲、城市觀光等功能于一體的文化消費(fèi)聚集地。

　　“我們將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，增強(qiáng)街區(qū)的文化辨識(shí)度，讓游客感受地域文化的獨(dú)特韻味和深厚底蘊(yùn)?！笨得裆f(shuō)，如今，灣里廟已從一個(gè)普通的集貿(mào)市場(chǎng)，蝶變成充滿青春氣息的城市新地標(biāo)。

　　滿有面河北首店用猛火澆頭拌面調(diào)動(dòng)食客的味蕾，開店首季爆單；包記甜心石家莊首店主打質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，各式甜點(diǎn)持續(xù)上新，穩(wěn)居街區(qū)“排隊(duì)王”；金鳳特產(chǎn)河北首店，更是鎖定了省外游客的目光……

　　首店密集上新，推動(dòng)街區(qū)流量持續(xù)上揚(yáng)。2024年，灣里廟步行街實(shí)現(xiàn)客流量1.07億人次，同比增長(zhǎng)15.28%，日均客流量近30萬(wàn)人次。

　　4月1日拍攝的石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街。 河北日?qǐng)?bào)見(jiàn)習(xí)記者尹春月攝

　　品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌

　　首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，背后是品牌與商圈的雙向奔赴。

　　4月5日，河北首家京東超級(jí)體驗(yàn)店京東MALL內(nèi)客流如潮。與傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)不同，京東MALL更像是一個(gè)科技潮玩新秀場(chǎng)，讓消費(fèi)者沉浸式感受可逛、可玩、可買的消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　“之所以選中灣里廟，我們綜合考慮了區(qū)位、市場(chǎng)、政策等多方面因素?！本〇|MALL河北首店店長(zhǎng)韓鵬說(shuō)，尤其看中的是，街區(qū)客群以“Z世代”為主，這也正是京東MALL的目標(biāo)客群，讓他們對(duì)店鋪未來(lái)發(fā)展充滿信心。

　　細(xì)看首店名單，不難發(fā)現(xiàn)，在灣里廟步行街落戶的品牌首店大部分受年輕人喜愛(ài)。近年來(lái)，石家莊市大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市更新行動(dòng)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市影響力不斷提升，也吸引新消費(fèi)品牌“用腳”投票。

　　“寶子們，這件產(chǎn)品是我們的當(dāng)季爆款，可以沖一下！”在衣海洋時(shí)尚鞋服倉(cāng)儲(chǔ)店石家莊首店二樓女裝專區(qū)，店鋪主播正向直播間粉絲推介產(chǎn)品。

　　線上看貨，線下打包提貨。倉(cāng)儲(chǔ)店內(nèi)，各地年輕消費(fèi)者在衣架間穿梭挑選，熱鬧非凡?！盀忱飶R步行街是我省唯一的全國(guó)示范步行街，這里有潮流的商業(yè)元素和大量的年輕消費(fèi)客群，是品牌迅速推向河北消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)商業(yè)場(chǎng)所?！钡赇伣?jīng)理劉勇說(shuō)。

　　品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌。

　　作為街區(qū)首批重點(diǎn)引入的黃金飾品類店鋪之一，紫金珠寶河北首店一直是街區(qū)上的“吸金王”。憑借黃金飾品精致的工藝和獨(dú)特的品牌文化，店鋪圈粉了大量追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

　　“紫金珠寶的加盟，為街區(qū)注入了高端消費(fèi)元素，顯著提升了街區(qū)的商業(yè)品味和檔次。”康民生介紹，街區(qū)在招商過(guò)程中優(yōu)先選擇具有即時(shí)性、新穎性和互動(dòng)性強(qiáng)的品牌，以精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群，帶動(dòng)商圈客流與消費(fèi)黏性雙提升。

　　業(yè)態(tài)更多元、場(chǎng)景更豐富，首店“流量”變“留量”

　　3月28日，灣里廟戲劇文化一條街的“周周有戲”演出如期上演，吸引眾多游客駐足。演出由街區(qū)與河北省戲劇家協(xié)會(huì)聯(lián)合打造，已連續(xù)舉辦40余場(chǎng)，成為“北方戲窩子”的標(biāo)志性項(xiàng)目，深受游客喜愛(ài)。

　　首店是灣里廟步行街的“引流利器”，但如何將首店“流量”變“留量”，不僅需要商家上新，更需要街區(qū)服務(wù)用心。

　　針對(duì)年輕人追求的時(shí)尚潮流，灣里廟步行街消費(fèi)新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)層出不窮，構(gòu)建起更加多元的青年社交場(chǎng)景。由于人氣高，人們常說(shuō)，沒(méi)來(lái)灣里廟逛一逛，就相當(dāng)于沒(méi)有來(lái)過(guò)石家莊。

　　在這里，剪紙、鐵板浮雕、烙畫等非遺文化成為吸引游客的另一亮點(diǎn)。

　　“慢慢來(lái)，沿著紋路剪下去就行?！苯?，在灣里廟步行街周淑英剪紙工作室內(nèi)，游客何溢章在周淑英的指導(dǎo)下，體驗(yàn)了剪紙技藝，感受到了非遺文化的魅力。

　　街區(qū)建成了全省最大的搖滾演繹場(chǎng)館——紅糖LIVEHOUSE，邀請(qǐng)全國(guó)知名樂(lè)隊(duì)和漢服、電競(jìng)等潮流協(xié)會(huì)，每年舉辦百余場(chǎng)演出和各類社團(tuán)活動(dòng)，讓街區(qū)更具動(dòng)感活力。街區(qū)還聯(lián)動(dòng)周邊的解放紀(jì)念碑、大石橋、正太飯店等紅色文化資源，打造“覓足跡·石光記憶游”，形成特色旅游觀光路線。

　　“首店經(jīng)濟(jì)不僅是新興消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，更需要通過(guò)文化賦能、活動(dòng)引流和品牌升級(jí)，為消費(fèi)者提供深度體驗(yàn)，增強(qiáng)長(zhǎng)期黏性。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王法濤認(rèn)為，發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，要從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育，從“第一家店”形成的產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展到以新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)不斷滿足多元消費(fèi)需求，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

　　眼下，灣里廟正積極爭(zhēng)取承辦2025年石家莊夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)啟動(dòng)儀式。夜購(gòu)、夜食、夜娛，賞景、看戲、休閑。乘著夜色，游客將會(huì)打開灣里廟的N種想象。（河北日?qǐng)?bào)記者 苑立立 見(jiàn)習(xí)記者 尹春月）