河北廊坊：拓展融合維度 打造戲旅品牌

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”航拍夜景圖

　　在廊坊壹佰劇院上演的經(jīng)典童話劇《匹諾曹》。

　　廊坊市水云間文化商街的昆曲《牡丹亭·游園》表演，吸引眾多游客。

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展的宏大版圖中，河北廊坊以獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的戰(zhàn)略眼光，拓展文旅融合維度，打造戲旅品牌。憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和文化資源，廊坊積極探索“戲劇+旅游”新型業(yè)態(tài)，致力打造獨(dú)具魅力的文旅體驗(yàn)，將藝術(shù)元素融入旅游產(chǎn)品和城市形象，讓“文旅+戲劇”更有吸引力、更具影響力。

　　果敢實(shí)踐 提供差異化文旅產(chǎn)品

　　廊坊對于提出“推進(jìn)文旅融合，打造戲旅品牌”有著多方面的考量與堅(jiān)實(shí)支撐。廊坊地處京津冀協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，交通四通八達(dá)，1小時(shí)交通圈覆蓋北京、天津兩大直轄市，為文化傳播與旅游發(fā)展提供了便利條件。廊坊的文化底蘊(yùn)深厚多元，多種文化在這里碰撞、融合，為戲劇藝術(shù)發(fā)展提供了肥沃土壤。

　　隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廊坊敏銳捕捉到戲劇文化在文旅融合中的獨(dú)特魅力與巨大潛力。為此，廊坊提出打造戲旅品牌，以戲旅新業(yè)態(tài)帶動(dòng)京津冀地區(qū)文化旅游消費(fèi)升級，聚焦京津游客體驗(yàn)和消費(fèi)偏好，梳理整合“戲劇+旅游”特色資源，全力打造京津冀文化旅游協(xié)同發(fā)展先行區(qū)。

　　廊坊以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，探索打造差異化、特色化的文旅產(chǎn)品。在此背景下，“只有紅樓夢·戲劇幻城”應(yīng)運(yùn)而生，豐富了京津地區(qū)大型沉浸式紅樓夢主題文旅項(xiàng)目。

　　《紅樓夢》是中國文學(xué)經(jīng)典，擁有廣泛受眾和深遠(yuǎn)影響。廊坊推陳出新，探尋全新的演繹路徑，推出“只有紅樓夢·戲劇幻城”項(xiàng)目，打造出別具一格的文旅產(chǎn)品。

　　今年以來，廊坊接待游客超130萬人次，累計(jì)完成戲劇演出 1.5萬場，觀演總?cè)藬?shù)超600萬人次。在“只有紅樓夢·戲劇幻城”劇場，一年365天戲劇演出不間斷，沉浸式演出形式使百姓演戲、百姓看戲成為常態(tài)，成功打造出“周末享出游，廊坊看紅樓”旅游IP。

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”的成功落地和運(yùn)營，不僅折射出廊坊在文化創(chuàng)新領(lǐng)域的深邃思考與果敢實(shí)踐，更以非凡的魅力重塑廊坊文旅新版圖，成為廊坊推進(jìn)文旅融合的強(qiáng)勁動(dòng)力與特色招牌。

　　獨(dú)特設(shè)計(jì) 深度挖掘多元價(jià)值

　　作為廊坊文旅創(chuàng)新的扛鼎之作，“只有紅樓夢·戲劇幻城”以別出心裁的設(shè)計(jì)理念與豐富多元的功能價(jià)值，成功吸引了大量游客，并巧妙地將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目從人氣集聚到深度體驗(yàn)、從單次消費(fèi)到多元價(jià)值挖掘的躍升。

　　從踏入那16道古雅的中式門樓開始，游客仿佛穿越時(shí)空，進(jìn)入了一個(gè)充滿奇幻與詩意的“紅樓夢境”。廊橋、紅墻、竹林等充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)建筑之美、文化之美、哲學(xué)之美。

　　不同劇場和情境空間，激發(fā)了游客的想象力，調(diào)動(dòng)了游客的參與感，“有還無”劇場中36扇高大雕花木門緩緩開啟，“紅樓夢中人”與“曹雪芹”跨越時(shí)空對話；“真亦假”劇場讓游客深入后臺觀摩演出流程；“床劇場”讓游客躺下來觀看劇目并與演員互動(dòng)等，這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)為游客打造了“人在劇中”的沉浸式體驗(yàn)場景。

　　除了精彩的演出，“只有紅樓夢·戲劇幻城”還注重文化內(nèi)涵的挖掘與傳播，與多所學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)了一系列以《紅樓夢》為主題的研學(xué)課程，通過參觀展覽、觀看演出、參與互動(dòng)體驗(yàn)等方式，培養(yǎng)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛；定期舉辦各種文化交流活動(dòng)，邀請國內(nèi)外知名學(xué)者、藝術(shù)家、紅學(xué)愛好者齊聚一堂，共同探討《紅樓夢》的文化價(jià)值與藝術(shù)魅力。

　　精彩絕倫的演出、豐富多彩的研學(xué)活動(dòng)以及多元活躍的文化交流，吸引了游客紛至沓來，顯著提升了廊坊的知名度和影響力，進(jìn)一步豐富了廊坊戲旅融合的業(yè)態(tài)類型與內(nèi)涵深度，為打造更多優(yōu)質(zhì)的戲旅項(xiàng)目提供有益的借鑒。

　　輻射帶動(dòng) 實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展

　　廊坊圍繞“只有紅樓夢·戲劇幻城”項(xiàng)目，深入挖掘本地優(yōu)質(zhì)戲劇、曲藝資源，多維賦能打造戲旅品牌。積極探索“文旅+戲劇”新業(yè)態(tài)，不斷推出“文旅+”系列產(chǎn)品，從優(yōu)化文旅項(xiàng)目、完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面，為游客提供精細(xì)化服務(wù)，滿足游客對高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗(yàn)的新要求。

　　在產(chǎn)業(yè)布局方面，廊坊以“只有紅樓夢·戲劇幻城”為核心引擎，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域形成了集戲劇創(chuàng)作演出、文化旅游體驗(yàn)、休閑娛樂消費(fèi)、藝術(shù)教育培訓(xùn)等于一體的戲旅產(chǎn)業(yè)集群。在戲劇幻城周邊，一批與之配套的酒店、民宿、餐飲、購物等商業(yè)設(shè)施不斷涌現(xiàn)，不僅滿足了游客多樣化的消費(fèi)需求，也進(jìn)一步延長了游客的停留時(shí)間與消費(fèi)鏈條。

　　在旅游服務(wù)提升方面，廊坊以游客需求為導(dǎo)向，全面加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)質(zhì)量提升，加大對城市交通、公共衛(wèi)生、旅游標(biāo)識等基礎(chǔ)設(shè)施的投入與改造力度，提高城市的旅游便利性與舒適度。針對部分老舊街區(qū)進(jìn)行改造升級，融入戲劇元素，打造集文化、旅游、休閑、娛樂于一體的特色街區(qū)。

　　廊坊注重將戲劇文化融入城市建設(shè)和居民生活，通過舉辦中外優(yōu)秀劇目演出、“戲劇之星”藝術(shù)盛典、京津冀京評梆票友大賽暨戲曲名票廊坊行等豐富多彩的戲劇文化活動(dòng)，進(jìn)一步豐富戲旅品牌內(nèi)涵，提升品牌知名度與影響力。

　　“百里戲廊”是廊坊市打造“文旅融合·戲旅品牌”的戰(zhàn)略主構(gòu)架，依托“只有紅樓夢·戲劇幻城”、壹佰劇院·偶視界、益田戲劇產(chǎn)業(yè)孵化基地、宋風(fēng)潮玩齊家營、文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)等劇場資源以及區(qū)位優(yōu)勢，形成一條縱貫廊坊全域500公里的戲劇風(fēng)景廊道和戲劇產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)了戲劇與文旅項(xiàng)目的互融互促。

　　為進(jìn)一步做強(qiáng)戲旅融合品牌，廊坊將進(jìn)一步加強(qiáng)與國內(nèi)外知名戲劇院團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)的深度合作，引進(jìn)更多高品質(zhì)、多元化的戲劇演出和文化活動(dòng)，不斷豐富戲旅產(chǎn)品的供給；以戲劇文化為主題，對城市公共空間進(jìn)行系統(tǒng)性設(shè)計(jì)與改造，打造更多具有戲劇特色的街區(qū)、廣場、公園等，持續(xù)豐富“戲劇+旅游”“演藝+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)形式，推動(dòng)廊坊文旅融合向著更高質(zhì)量、更具內(nèi)涵、更富活力的方向邁進(jìn)。