新思想引領新時代改革開放 | 河北：撬動流量密碼 延伸消費場景 做大文旅“朋友圈”

　　新思想引領新時代改革開放

　　習近平總書記指出："文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。"認真貫徹落實總書記重要指示精神，我省加快推進旅游業(yè)供給側結構性改革，以改革創(chuàng)新的舉措撬動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，讓河北文旅"出圈"又"出彩"。

　　張新宇是河北的一名自媒體人。他以獨特視角展現(xiàn)燕趙之美，幾條爆款視頻播放量達1500萬，多次入選自媒體宣傳河北文旅月度獎勵名單。

　　石家莊短視頻創(chuàng)作者 張新宇：

　　多次入圍也算是比較驚喜，覺得很榮幸，也吸引了許多人去推介的地方去拍照去打卡。

　　河北自然景觀奇秀壯美、歷史文化資源厚重，如何讓這些得天獨厚的優(yōu)質文旅資源實現(xiàn)"破圈"傳播，持續(xù)釋放消費潛力？我省以改革賦能，出臺宣傳推廣河北文旅獎勵辦法，密集開展文旅推介活動，去年以來，先后舉辦"夜游河北歡樂季""春游河北賞百花"等系列宣傳活動。以改革創(chuàng)新的舉措撬動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，河北巧用媒體資源，在全國率先打造了《美麗河北》慢直播，從鳥瞰燕趙的宏偉視野中，真實直觀展示河北大地的自然之美、生態(tài)之美、人文之美，有力宣傳推介了河北的文旅資源。同時，跨省搭臺直接登門"吆喝"，先后赴北京、天津、河南、山東等地，開展"河北文旅走進周邊省區(qū)"宣傳推廣活動，叫響"這么近，那么美，周末到河北"文旅品牌。

　　北京大學經濟學院教授 王躍生：

　　經?？吹胶颖钡?quot;這么近，那么美，周末到河北"，讓北京人到河北來消費，這個做的我覺得是挺好的。除了自然風光、文化古跡、歷史傳統(tǒng)等等之外，還可以提供更多的消費場景，就是行游玩樂吃購等等各方面連在一起的，這樣一種消費場景。

　　圍繞延伸消費場景，構建多元業(yè)態(tài)，我省各地不斷推出爆款、"破圈"旅游產品。石家莊正定夜市成為煙火氣滿滿的網紅打卡地、廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城開啟奇幻之旅、滄州南川老街點亮人氣夜經濟、邯鄲"戰(zhàn)國袍"掀起國潮消費熱、崇禮體旅融合"燃動"京張，平山"紅+綠"拓寬紅色旅游新路徑、秦皇島花式夜游開啟城市與游客的"雙向奔赴"……一系列改革創(chuàng)新探索，讓文旅活力在燕趙大地"花式"綻放。

　　游客：

　　古色古香的建筑對于我們來說，你看今天專門穿了一套這樣明制的衣服，很出片，所以說我們還是蠻喜歡這邊的。

　　在提升文旅服務質量方面，我省以改革舉措進一步撬動文旅市場。2023年4月，推出旅游包車周末節(jié)假日免費通行河北高速政策，截至今年六月底，累計免費通行旅游包車128.76萬輛次，免收車輛通行費1.95億元，平均每輛次免收151元。

　　冀運集團股份有限公司總經理 李福利：

　　有了這項政策，旅游包車的成本降低了，大約一公里免除通行費1.5元左右。同時，這項政策出臺也惠及了游客，對我們公司來講，下一步發(fā)展旅游，我們公司信心更足了。

　　隨著京津冀協(xié)同發(fā)展不斷深入，我省聯(lián)動京津，攜手打造京張文化旅游帶、開通旅游直通車、上線"樂游京津冀一碼通"等創(chuàng)新性改革舉措，合力做大文旅蛋糕。石家莊正定榮國府成為首批入駐"樂游京津冀一碼通"的景區(qū)。

　　石家莊市正定榮國府文化旅游發(fā)展有限責任公司辦公室副主任 施穎：

　　查找攻略、訂酒店、買門票，（原來）很多一系列很繁瑣的操作，那現(xiàn)在有了"樂游京津冀一碼通" ，我們可以在這一個平臺上實現(xiàn)所有的需求。

　　游客：

　　節(jié)省了我自己查攻略的時間，而且在上邊訂的酒店還有門票，感覺非常實惠。

　　近年來，緊扣"推介、流量、優(yōu)惠、便利"幾個關鍵詞，我省打出一套環(huán)環(huán)相扣的文旅發(fā)展"組合拳"，先后出臺《河北省加快建設旅游強省行動方案（2023-2027年）》《河北周末休閑省旅游場景業(yè)態(tài)提升建設指引》等政策舉措，提出打造京津游客周末休閑首選目的地，明確推動形成冬奧雪上飛、溫泉時光停、長城萬壑風等"十大周末游場景"和國潮沉浸、戶外運動、藝術節(jié)會等五大文旅消費業(yè)態(tài)，持續(xù)提升"這么近，那么美，周末到河北"品牌影響力。今年"五一"假期，河北旅客游客流量較2019年增長超30%。2023年"河北旅游"搜索量同比增長539%，河北已成為華北重點旅游目的地。