暑期文旅市場(chǎng)乘“熱”而上 撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)

　　人民網(wǎng)北京7月31日電 （記者周靜圓）在青山綠水間享受清涼夏日、赴廣袤草原里感受藍(lán)天白云、于歷史古鎮(zhèn)中追尋文化遺跡……今年暑期，我國(guó)文旅市場(chǎng)熱度不斷攀升，避暑游、親子游、研學(xué)游等持續(xù)火熱，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，為消費(fèi)市場(chǎng)點(diǎn)燃新引擎。

　　7月份以來(lái)，各地紛紛搶抓暑期消費(fèi)季機(jī)會(huì)，發(fā)放文旅等領(lǐng)域消費(fèi)券，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)“乘勢(shì)而上”。四川成都發(fā)放3000萬(wàn)元“暑來(lái)成都 樂(lè)游天府”文旅消費(fèi)券；廣東省發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券；廣西壯族自治區(qū)投入財(cái)政資金1.8億元，圍繞暑期惠購(gòu)、夏日煥新、歡樂(lè)假日等三大版塊7個(gè)“潮”主題，推出超300場(chǎng)次暑期促銷主題活動(dòng)……據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，圍繞暑期游消費(fèi)熱點(diǎn)，各地將舉辦超4000項(xiàng)、約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，許多地方推出消費(fèi)券、折扣套餐等優(yōu)惠。針對(duì)中高考生和大學(xué)生出臺(tái)景區(qū)免票政策，整合資源加大惠民力度，助力暑期文旅消費(fèi)需求積極釋放。

　　隨著氣溫升高，夜間成為游客避暑游覽的黃金時(shí)段。夜間旅游成為打開景區(qū)與城市的新方式，進(jìn)一步拓寬文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　入夏以來(lái)，北京多處公園景區(qū)開啟夜游模式，融合科技與非遺，給游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)；上海博物館24小時(shí)“不打烊”，邂逅古典名畫、珍寶藏品，沉醉于美妙絕倫的藝術(shù)盛宴，讓觀眾縱享人文氣質(zhì)“拉滿”的精彩奇妙夜；夜幕下的哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)不僅讓游客開懷暢飲，還舉辦電音節(jié)、國(guó)潮動(dòng)漫展等活動(dòng)，更有室內(nèi)冰雪館展示奇幻炫彩冰雕，帶來(lái)夏日“冰雪王國(guó)”的別樣體驗(yàn)……

　　近年來(lái)，在景點(diǎn)觀光打卡的基礎(chǔ)上，城市漫步、博物館探秘、非遺體驗(yàn)等成為暑期游新趨勢(shì)。年輕的游客不再滿足于跟團(tuán)游、打卡熱門景點(diǎn)等常規(guī)旅行方式，在廣度、深度、舒適度上均有了更高的要求。

　　在福建省晉江市梧林傳統(tǒng)村落，來(lái)自東北的惠慧說(shuō)：“我喜歡反向旅游，休閑不在景點(diǎn)，關(guān)鍵在于心態(tài)的放松。即便在同一個(gè)地方，不同的玩法也會(huì)收獲不一樣的感受?！?/p>

　　當(dāng)前，各地有關(guān)部門及旅游企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)多層次、多維度旅游品質(zhì)升級(jí)，力求滿足群眾多元化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)需求，持續(xù)助燃夏日經(jīng)濟(jì)。

　　對(duì)此，華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長(zhǎng)吳志才在接受媒體采訪時(shí)表示，今年暑期文旅市場(chǎng)“熱”力十足。各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不僅是建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、擴(kuò)大內(nèi)需與促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需求，也是群眾對(duì)美好生活的需求。

　　文旅“熱”，消費(fèi)“興”。暑期文旅市場(chǎng)正迅速“燃”起來(lái)，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的必然結(jié)果。各地要深入推進(jìn)文旅融合，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵和精神內(nèi)核，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個(gè)性化和多層次的消費(fèi)需求。