“小賬單”透出“新商機”——新場景下的消費投資互動觀察

新華社北京6月25日電 《經(jīng)濟參考報》6月25日刊發(fā)文章《“小賬單”透出“新商機”——新場景下的消費投資互動觀察》。文章稱，暑期將近，家庭假期游產(chǎn)品預(yù)售走俏、漢服新品銷售火爆等市場熱點不斷出現(xiàn)，消費“賬單”上亮點紛呈。與之相伴，越來越多的創(chuàng)業(yè)者看好消費新熱點帶來的投資新商機，加快了投資布局。受訪專家認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展和生活水平提高，消費場景不斷豐富，激發(fā)了新的消費需求。

展望下一步，國家明確將打造消費新場景列為政策支持重點，國家發(fā)展改革委等部門6月24日發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（簡稱《措施》），順應(yīng)消費場景變化新趨勢，推動科技成果在消費領(lǐng)域加快應(yīng)用，進一步培育和壯大消費新增長點。專家認(rèn)為，政策支持疊加市場需求，有望不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能，在消費投資良性互動中更好培育內(nèi)需活力。

最近，暑期旅游成為不少平臺上的搶手產(chǎn)品。北京的劉女士對記者說，剛剛定了8月去云南的私人訂制團，6大4小，一位大人4465元，一個孩子1280元，團費總共31910元。

這份“小賬單”透露出國內(nèi)文旅消費的勃勃生機。“暑期像這樣的家庭團特別多，避暑、研學(xué)、康養(yǎng)以及‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等優(yōu)質(zhì)供給涌現(xiàn)是市場強勁增長的一大推動力?！币晃宦糜螐臉I(yè)人士對記者說。

事實上，今年以來，居民出行、文旅消費需求持續(xù)釋放，最近的端午節(jié)假期，國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。期間，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，激發(fā)了市場需求。

市場向好也帶動了行業(yè)投資。中國旅游研究院和中國游藝機游樂園協(xié)會專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪企業(yè)對2024上半年文化和旅游行業(yè)整體的信心指數(shù)為151.5，環(huán)比增長2.5%；77.3%的企業(yè)正在進行文旅投資。

商務(wù)部研究院研究員高寶華對記者表示，文旅消費與投資的良性互動不僅會促進商品消費和服務(wù)消費的提質(zhì)擴容創(chuàng)新發(fā)展，還會推動上述消費產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的平臺、企業(yè)、商家、園區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展提供更強動力。

新消費場景帶動的不只文旅消費，還有商品銷售。暑期來臨，夏日新款漢服銷量格外好。在被稱為“漢服第一鎮(zhèn)”的山東曹縣，漢服銷售由消費者“點對點”式購買，步入商家“掃貨”式采購。有愛云倉漢服基地負(fù)責(zé)人李字雷向記者介紹，“近一周，已有蘇州、洛陽、沈陽、大理景區(qū)的漢服體驗館相關(guān)工作人員前來掃購，平均一單300件，每件售價260元左右?！?/p>

這筆賬單透出的同樣是消費需求變化下產(chǎn)生的“新商機”。近幾年“國潮”風(fēng)興起，漢服等新中式服裝走紅，不僅培育了消費需求，也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資。

曹縣因電商而興、因漢服聞名。目前曹縣完全做到了5公里以內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群化，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，鑄造了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪盏男乱妗?/p>

曹縣也成為國潮消費蓬勃發(fā)展的一個縮影?！?024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。

高寶華分析，相信在政策支持下，隨著新一代信息技術(shù)應(yīng)用和生活水平提升，消費場景還將不斷推陳出新，既對消費供給端提出新的需求，也帶來新的機遇。“這將促進產(chǎn)業(yè)鏈整體的創(chuàng)新，在創(chuàng)新發(fā)展中提質(zhì)擴容，從而為經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力?！?/p>