央廣財(cái)評(píng)|2.27億人次流動(dòng)！“新中式”國(guó)潮風(fēng)靡端午 激發(fā)假日消費(fèi)新活力

一年一端午，一歲一安康。今年端午假期，各地結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗和季節(jié)特色，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)……傳統(tǒng)民俗與旅游緊密結(jié)合，旅游新業(yè)態(tài)、新模式如雨后春筍般出現(xiàn)，成為消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫的縮影，釋放出“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新活力。

端午佳節(jié)，民眾出行熱情濃，走親訪友、外出游玩需求疊加，車流人流迎來(lái)高峰。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日（6月8日）全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超2.27億人次，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國(guó)內(nèi)大城市群之間航班需求量大；周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%。

各地舉辦豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，是今年端午節(jié)一大亮點(diǎn)。湖北宜昌推出“國(guó)潮端午”盛宴，在端午游園會(huì)，漢服巡游、龍舟體驗(yàn)、夜游等活動(dòng)。在廣東佛山，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“疊滘賽龍舟”吸引了海內(nèi)外游客，“一鼓過三彎”，處處皆驚險(xiǎn)，讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受非遺之美，此外，蘇州傳統(tǒng)戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗(yàn)項(xiàng)目熱度持續(xù)升高……國(guó)潮風(fēng)在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)民俗不僅吸引了國(guó)人，也吸引了更多外國(guó)游客前來(lái)體驗(yàn)，端午入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)115%。

在假日經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，餐飲、娛樂等消費(fèi)也在節(jié)節(jié)攀升，消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國(guó)日均生活服務(wù)線上消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)達(dá)69%。截至6月10日14時(shí)，2024年端午檔檔期(6月8日-6月10日)總票房已突破3億元。

節(jié)日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，出行、旅游等端午消費(fèi)升溫，折射出經(jīng)濟(jì)的熱力與活力。今年以來(lái)，商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，推動(dòng)消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放。今年1-4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.1%。在五一、端午等假日的帶動(dòng)下，各地開展豐富多樣的系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)空間不斷拓展，市場(chǎng)活力不斷釋放，為今年全年實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)回升向好打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。