文博會(huì)觀察丨從“以文匯友”到“以文載道” 看文博會(huì)使命之“變”

一座以科技創(chuàng)新聞名于世的城市，卻因一場(chǎng)文化展會(huì)在此落地，而被植入深厚的文化基因，濫觴出蓬勃興旺的文化事業(yè)。這就是文博會(huì)。

二十年，文博會(huì)早已文根“深”種，在這座創(chuàng)新之城耕耘出生命力旺盛、上下游體系健全的文化產(chǎn)業(yè)。

二十載，文博會(huì)如今已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)肩膺“中國(guó)文化第一展”稱號(hào)，卻依然用行動(dòng)告訴我們——它仍在不斷尋找自己的“新坐標(biāo)”：今年首次設(shè)立國(guó)際文化貿(mào)易展，面積從上屆的3000平方米擴(kuò)大至2萬(wàn)平方米；設(shè)立“文創(chuàng)中國(guó)”專題展區(qū)，展示推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展最新成果。

從昔日地方性的市級(jí)展會(huì)，發(fā)展成為輻射全國(guó)、走向世界的綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，文博會(huì)緣何歷久彌新？透過(guò)這扇持續(xù)“煥新”的文化展示窗口，我們又能看見(jiàn)哪些新變化？

文化之窗如何依然“推窗見(jiàn)綠”？

要觀察一個(gè)展會(huì)的使命變化，或許數(shù)字上的感知最為直觀。

今天，文博會(huì)展示規(guī)模已經(jīng)從首屆的4.5萬(wàn)平方米擴(kuò)大到今年的16萬(wàn)平方米、線下展商數(shù)量從首屆的700多家增加至3076家、參會(huì)國(guó)家和地區(qū)從首屆的10個(gè)增加至第二十屆的108個(gè)。

源浚者流長(zhǎng)，根深者葉茂。數(shù)字雖無(wú)聲，卻最能清晰勾勒出“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的蓬勃輪廓——規(guī)模、數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，這正是一個(gè)展會(huì)有活力、有市場(chǎng)最鮮活的證明。

數(shù)字之外，看展會(huì)結(jié)構(gòu)之變，體會(huì)更深：8大展館設(shè)置涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)綜合展、粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展、文旅融合·文化消費(fèi)展、國(guó)際文化貿(mào)易展等；在深圳全市設(shè)置52個(gè)分會(huì)場(chǎng)；與會(huì)場(chǎng)展區(qū)和展品同步的云上文博會(huì)平臺(tái)——每一個(gè)增設(shè)的新場(chǎng)館，代表的都是一條文化領(lǐng)域賽龍奪錦的新賽道、新業(yè)態(tài)。

將視線拉回到本屆文博會(huì)會(huì)場(chǎng)，令人目不暇接的文創(chuàng)產(chǎn)品、層出不窮的吸睛“爆款”早已是歷屆文博會(huì)的常態(tài)，而這樣的上新速度還在加快：在文博會(huì)上，你幾乎能找到所有最新的文化產(chǎn)品品類，但產(chǎn)品的變化更迭永遠(yuǎn)在路上——不少文化創(chuàng)意就在文博會(huì)一次次現(xiàn)場(chǎng)碰撞中誕生。在科技賦能之下，新產(chǎn)品、新模型甚至當(dāng)場(chǎng)從紙上躍入現(xiàn)實(shí)。

如何讓文化夢(mèng)想“一路生花”的同時(shí)，也借力展會(huì)博采眾長(zhǎng)？文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者深諳此道。在本屆展會(huì)中，全球文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)參與度再創(chuàng)新高，全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)以及海內(nèi)外超220家頭部文化企業(yè)參展。不難預(yù)見(jiàn)，這些文化產(chǎn)業(yè)“頂流”和“新勢(shì)力”同臺(tái)競(jìng)技、百花齊放的同時(shí)，一場(chǎng)激活文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能也必將會(huì)在此積厚成勢(shì)。

走過(guò)二十載，這扇“文化之窗”如何依然能時(shí)時(shí)“推窗見(jiàn)綠”、看見(jiàn)新意，正是文博會(huì)求變中始終不變的使命。

以展帶商

如何激活一池文化春水？

人潮熙熙，所為何來(lái)？參加文博會(huì)的人們或許會(huì)給你不同的答案。

不過(guò)，審度一場(chǎng)盛會(huì)是否成功，除了看展會(huì)的呈現(xiàn)水平和關(guān)注度，“變現(xiàn)能力”同樣是重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

博覽天下，以展帶商。我們不難看出，這場(chǎng)盛會(huì)對(duì)市場(chǎng)化的重視度有增無(wú)減，除了提供一個(gè)中外文化交流的平臺(tái)，關(guān)鍵還要為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。

從單純的“展覽”“博覽”到演變成為一場(chǎng)高水平的文化交易盛會(huì)，文博會(huì)使命的變化，恰恰是對(duì)群眾日益增長(zhǎng)的文化需求的回應(yīng)，折射的更是文化市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)文化的渴求：展會(huì)期間，超12萬(wàn)件文化產(chǎn)品和4000多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目將現(xiàn)場(chǎng)展示、交易，預(yù)計(jì)將有國(guó)內(nèi)外超9萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)洽談?dòng)嗀?，各種配套活動(dòng)數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

而回溯2004年首屆文博會(huì)，700多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，合同成交額和意向成交額總計(jì)達(dá)356.9億元，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20年來(lái)文博會(huì)累計(jì)總的成交額已經(jīng)超過(guò)了2.8萬(wàn)億元。換言之，這場(chǎng)每年如期赴約、朝氣滿滿的文化盛會(huì)，不僅讓大家“有看頭”，也讓更多的文化企業(yè)“有賺頭”。

“文以載道”如何向新謀遠(yuǎn)？

一場(chǎng)展會(huì)對(duì)一個(gè)地區(qū)、一座城市影響到底有多大？一組來(lái)自深圳市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)最能說(shuō)明——

首屆文博會(huì)舉辦時(shí)，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP不到3％。從舉辦首屆文博會(huì)以來(lái)，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持了平均20%的增長(zhǎng)速度，成為我國(guó)文化輸出的重要基地和主要口岸。

匯“頂流”、聚“財(cái)氣”。文博會(huì)的辦會(huì)使命遠(yuǎn)不止為一座城市的文化產(chǎn)業(yè)“點(diǎn)石成金”，作為國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，文博會(huì)更有著聚勢(shì)謀遠(yuǎn)的深意。

在本屆文博會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)，這樣以“新”提質(zhì)、以“新”促“新”的場(chǎng)景無(wú)處不在：國(guó)內(nèi)外的頭部文化企業(yè)將產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)“首秀”的首選地選在這里。前沿文化科技、文化裝備制造、人工智能企業(yè)均爭(zhēng)先“秀出”最新最前沿的文化產(chǎn)品和技術(shù)方案。

探一展觀其勢(shì)，從這些重磅發(fā)布的“科技范兒”十足的文化產(chǎn)品中，我們不難感知文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展為傳統(tǒng)文化帶來(lái)的張力，更彰顯了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新氣象。

國(guó)家之魂，文以化之，文以鑄之。透過(guò)文博會(huì)這扇窗，我們更能感受到文化的作用早已遠(yuǎn)超文化載體本身的強(qiáng)大能量。從“以文匯友”到“以文載道”，從文博會(huì)使命的悄然變化中，更能讀懂文化的蓬勃和力量。