【冀觀察】打好“賽事經(jīng)濟(jì)牌”，河北做了什么？

　　從冬奧遺產(chǎn)的“冰雪崇禮”到街頭巷尾的“莊里球王”，從國際頂尖賽事到草根全民健身活動，河北通過“賽事經(jīng)濟(jì)牌”，不僅點(diǎn)燃了群眾的體育熱情，更讓體育成為拉動消費(fèi)、激活產(chǎn)業(yè)、賦能鄉(xiāng)村振興的新引擎。

　　今年以來河北賽事經(jīng)濟(jì)交出了亮眼成績單：1—5月份，河北省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動3682場，直接帶動消費(fèi)超194.64億元，吸引參賽觀賽人數(shù)達(dá)969.35萬人次。與去年同期對比，賽事數(shù)量增加2260場，增幅為159%，吸引參賽人員和觀眾人數(shù)，增加670.99萬人，增幅為225%，拉動消費(fèi)增加120.21億元，增幅為161.5%。

　　在打出“賽事經(jīng)濟(jì)牌”的過程中，河北究竟做了什么？

　　2025金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）現(xiàn)場。河北省體育局供圖

　　構(gòu)建賽事矩陣：從“筑基起勢”到“鋪天蓋地”

　　河北的賽事經(jīng)濟(jì)，首先贏在“賽事供給”的精度與廣度。針對河北地貌特征全的特點(diǎn)，結(jié)合“鋪天蓋地”的賽事布局，既吸引國際目光，又扎根群眾生活，形成“高端賽事樹標(biāo)桿、大眾賽事聚人氣、新興賽事引潮流”的立體矩陣。

　　河北充分利用冬奧遺產(chǎn)和地理優(yōu)勢，打造國際賽事高地。2024—2025雪季，張家口崇禮承辦國際雪聯(lián)單板滑雪世界杯等7項(xiàng)國際賽事，占全國同類賽事的39%，帶動崇禮接待游客超495萬人次。今年1—5月，金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）、ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽等8余場國際級賽事落地，讓河北成為全球體育版圖的重要節(jié)點(diǎn)。

　　2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽現(xiàn)場。河北省體育局供圖

　　“賽事經(jīng)濟(jì)”不止于“高大上”，更在于“煙火氣”。河北推出“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村賽事，2024年舉辦全民健身活動超5萬場次。石家莊“莊里球王”五人制足球擂臺賽吸引10萬觀眾，線上話題點(diǎn)擊量破2億；邯鄲國際太極拳大會在廣府古城上演，10萬游客邊看比賽邊游古城，文化體驗(yàn)與消費(fèi)場景無縫銜接。

　　2025衡水市第四屆空竹運(yùn)動會現(xiàn)場。河北省體育局供圖

　　瞄準(zhǔn)Z世代，河北將街舞、電競、攀巖等潮流項(xiàng)目搬進(jìn)商圈廣場。保定街舞雙雄爭霸賽拉動消費(fèi)2000萬元，年輕人占比超60%；“李寧杯”匹克球巡回賽融合藥膳市集、健康體檢，打造“體育+社交”新場景。2025年，激光跑、滑翔傘等400余場時(shí)尚賽事將輪番上演，截至5月底，舉辦新興時(shí)尚賽事128場，比去年同期對比增幅32%，讓運(yùn)動成為年輕人的“社交貨幣”。

　　產(chǎn)業(yè)融合：從“+體育”到“體育+”

　　河北深諳“賽事經(jīng)濟(jì)”的核心在于“跨界破圈”。通過“體育+文旅+商貿(mào)+農(nóng)業(yè)”的深度融合，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“能量”，形成“辦一場賽、興一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　河北發(fā)布79場“跟著賽事去旅行”精品賽事目錄，20條“跟著賽事去旅行”精品旅游線路，配套景區(qū)門票減免、住宿優(yōu)惠等政策。崇禮冬奧村推出“雪如意”系列賽事，參賽者可體驗(yàn)UTV越野、奧運(yùn)文化游，帶動酒店入住率達(dá)90%；秦皇島帆船聯(lián)賽結(jié)合海洋牧場體驗(yàn)，吸引229名青少年選手“揚(yáng)帆消費(fèi)”，拉動消費(fèi)超3000萬元。

　　賽事不僅是競技場，更成為消費(fèi)集散地。廊坊摔跤賽融合非遺打鐵花表演，三天吸引5萬觀眾，帶動土特產(chǎn)銷售2000萬元；在衡水舉辦的全國低空無人飛行大獎(jiǎng)賽吸引5萬名觀眾參加，讓低空經(jīng)濟(jì)乘勢起飛。2025年，“戶外在河北”品牌推出23場戶外運(yùn)動主題活動，打造“能玩、能逛、能體驗(yàn)”的消費(fèi)新場景。

　　第三屆“翱翔中國”全國低空無人飛行大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場。河北省體育局供圖

　　294場鄉(xiāng)村賽事成為“鄉(xiāng)村振興助推器”。邢臺騎行活動聯(lián)動萬畝梯田景觀，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售；廊坊“村乒超”總決賽掀起鄉(xiāng)村體育熱潮，實(shí)現(xiàn)“體育引流、特產(chǎn)變現(xiàn)”。

　　政策護(hù)航：從“政府主導(dǎo)”到“市場唱戲”

　　河北賽事經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，離不開政策創(chuàng)新與機(jī)制突破。通過改革，激活市場活力，構(gòu)建“政府搭臺、企業(yè)唱戲、群眾受益”的良性生態(tài)。

　　河北出臺《十條措施》，對國際賽事最高補(bǔ)貼500萬元，鼓勵(lì)企業(yè)冠名贊助。石家莊“田徑之城”大眾挑戰(zhàn)賽引入贊助商自籌資金，鞏立姣等明星助陣，兩天拉動消費(fèi)超1000萬元；唐山“路人王”籃球賽由文旅集團(tuán)運(yùn)營，賽場進(jìn)駐商圈核心區(qū)，實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”。

　　此外，河北拓寬體育消費(fèi)券使用范圍，覆蓋賽事門票、周邊服務(wù)；為“親友團(tuán)”“粉絲團(tuán)”定制旅游優(yōu)惠包，降低參與成本。張家口城市聯(lián)賽全年舉辦3500場，帶動體育用品銷量翻倍，印證了“服務(wù)即流量”的邏輯。

　　“依托區(qū)位優(yōu)勢，河北推動‘京津賽訓(xùn)到河北’。京張雪場‘一卡通滑’、京津冀自行車挑戰(zhàn)賽等區(qū)域聯(lián)賽，吸引54%的省外觀眾，都來自京津。今年1—5月份，全省各類體育賽事活動吸引省外參賽人員和觀眾達(dá)127.41萬人，來自京津的有70.53萬人。”河北省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，河北計(jì)劃開通“冬奧場館專線”“體育旅游大巴”，進(jìn)一步打通京津冀消費(fèi)通道。

　　【記者手記】

　　從“觀賽”到“消費(fèi)”，從“運(yùn)動”到“生活”，河北的實(shí)踐表明，賽事經(jīng)濟(jì)絕非簡單的“人頭攢動”，而是通過系統(tǒng)性布局、創(chuàng)新性融合、市場化運(yùn)作，將體育轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動能。

　　2025年，河北目標(biāo)吸引2000萬觀眾，打造“戶外在河北”“冰雪崇禮”等超級IP。這場“賽事革命”的背后，是燕趙大地以開放姿態(tài)擁抱新經(jīng)濟(jì)的決心，更是體育賦能城市發(fā)展的生動詮釋。